三网融合推动广电升级——机遇与挑战并存

||2010-07-18

三网融合第一批试点城市的出炉，引发了行业内外的再次热议，大家对广电系统的观点也从“受益最大”转变为“挑战最大”。广电、电信、互联网的融合，将从技术进步和商业模式创新双向推动国家整体市场发展。虽然三网各有权责，但市场开放的竞争机制也将对广电系统在制播权的保护下如何尽快占据更大的市场份额提出了空前的挑战，而这些挑战除了网络整合和市场化体制改革外，广电较为封闭的技术系统也让人担忧。

广电系统目前的技术基础是否能够支持三网融合的顺利开展？如何去应对三网融合，怎样从中获得机会？数码视讯市场技术总监郭峰认为：机遇还是大于挑战，因为任何挑战都能有其对策。在慧聪网的专访中，郭总监对三网融合带来的机遇，以及应对机遇应该采取哪些预见性的创新、发展和开拓业务做了进一步阐述。

借助三网融合寻找机遇突破口

面对电信、互联网的竞争，广电系统不能再半封闭式的发展，三网融合会促动广电行业跨省跨地域的快速整合。从技术支持层面上看，双向网改、增值业务、高清整转和高新技术研发将成为广电是否能够迅速适应三网融合竞争环境的重点。

以前广电的盈利模式仅仅是通过广告招商，用户依然停留在观看电视的层面。而电信、互联网，已经形成了良性的市场化运作，手机报、手机游戏、短信、彩信等丰富的互动业务是真正给电信、互联网带来巨大利益的根源。

三网融合之后，面对外部竞争的压力，广电企业必须要考虑与电信、互联网竞争双向互动业务。这直接要求广电网络一定要快速实现数字化双向网络改造，实现双向互动业务的发展，加快广电网络公司设备的升级换代。据三网融合领导小组专家组组长邬贺铨估算，未来,广电有线网络双向改造、机顶盒产业升级和音视频节目内容信息系统的建设投资，就将达到2490亿元。中广协会技术工作委员会高级工程师姚永曾预测，2010年双向网络用户将达到300至500万，其中试点城市至少新增300万双向网络用户，明年全国新增用户将达到1000万。

在双向互动平台上，我们将改变用户“看电视”的习惯，引导用户去“用电视”，化被动为互动，所以增值业务的发展将进入一个全新的时代，交互业务的创新和多样化以及如何培养用户放心主动使用电视交互业务的习惯，将成为广电系统各环节考虑的重大议题。

此外，随着三网融合的开展，高清推广的速度，以及从标情转高清的紧迫性会大大增加。目前看来，高清市场将是一个即将到来的具有强大推动力的需求，试点城市的需求将更加强烈。同时试点城市的各运营商切身感受到的压力也会迫使他们采取相应举措，高清虽不是唯一的武器，但会是一次迅速而有力的反击。

另根据《三网融合试点方案》，广电企业可以申请互联网服务、多方通信服务、呼叫中心等增值电信业务以及网络托管、数据通信等基础电信业务，这将为广电企业在已经开发的增值业务基础上，得到更广阔的互动业务施展空间。该方案中“在技术起点上则强调要保证至少到2015年甚至未来20年都不落后”这一基本要求，也将从高新技术研发的层面上，对自主研发能力参差不齐的软硬件设备供应商进行“洗牌”，具有国际研发水准且对市场反应敏锐的厂商将从中受益。

增值业务——引领广电观众“用电视”

中间件是所有增值业务的载体，目前中间件主要分为两种：一是数字电视中间件，二是普通的机顶盒中间件。数字电视中间件相对于普通的机顶盒中间件体现了一种面向全业务的、更加广义的平台化思想，不仅屏蔽了机顶盒硬件和软件的差异化，实现业务的灵活部署和快速应用，而且进一步实现了对业务的规范管理、精确推荐以及安全保护。

目前数码视讯和北京歌华有线一起开展的在线支付业务，老百姓可以在家通过摇控器交水电费、煤气费、手机费等等。此项业务已经和工商银行进行了对接，得到了工商银行的经营许可，达到银行级的安全要求，满足金融类业务开展的安全需要。这样用户不但可以通过数字电视的自有帐户完成储蓄和支付功能，还能通过工商银行的网上银行进行付费，从而直接在电视上实现商城购物。这样的业务，就是三网融合的体现。

今年CCBN展会上，数码视讯展出了20多种数字电视增值业务，引起行业内外的广泛关注。数码视讯数字电视中间件，不仅支持数字电视的基本应用（实现视音频节目收视的应用）包括系统菜单、EPG、节目管理、系统设置等，还支持电视购物、电视支付、彩信、游戏、股票、数据广播、VOD、PushVOD、收视率调查、马赛克导视、电视广告等扩展增值业务的应用。这些增值业务将成为三网融合之后广电系统争取市场份额的重要渠道。

从封闭走向开放-全IP组网

广电网与电信、互联网的融合，其实现的基础是在平台搭建的设备上能承载兼容的业务技术，而目前三网融合的“网”也就是全IP组网。广电之前有自己的网络，这个网络虽然在安全性和业务的承载能力上很强，但毕竟是封闭的网络，要想实现真正的三网融合，就必须使用和电信以及互联网通用的IP组网方式，而且这种方式也非常有利于今后增值互动业务的开展。

这种组网方式的另一大优势是可以灵活实现系统的备份，这对于安全第一的广电来说无疑在技术上是一大利好，包括将来面向NGB的平台也都需要基于全IP高集成架构。随着三网融合试点城市的公布，各试点城市及地区对于全IP组网的需求也会愈加强烈。

数码视讯是目前国内唯一一家可以做到高度集成化的全IP组网平台的厂商，也是国内唯一一家可以提供相关全系列产品的厂商，硬件产品的市场份额一直保持在国内市场的三成左右，相信借着三网融合这个良好的契机，市场份额将会实现进一步突破。

做广电行业国际知名品牌

数码视讯公司于2010年4月30日正式登陆创业板A股，成功上市；随后三网融合试点方案正式出炉，这些利好契机大力推动了数码视讯各项业务的拓展和深化。随着三网融合的发展，数码视讯凭借雄厚的实力和十年来用户良好的口碑传播，将在未来三到五年之内，开创出“三网”大行业中响当当的品牌。

责编：admin

转载请注明来源：三网融合推动广电升级——机遇与挑战并存

本文链接地址：http://www.ccmw.net/article/90496.html