央视名嘴王利芬创业:宁可暴死在未知的路上

||2010-04-20

王利芬

　　在陌生领域，王利芬很快犯下了错误。

　　第一个错误跟马云有点瓜葛。2009年4月，王利芬在哈佛肯尼迪政府学院培训时，有了一个非常好的主意——做一个C2C网站。简单来说，朋友马云的C2C网站淘宝卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来“淘”人们脑子中的智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望的人视频对话。

　　王利芬觉得这个主意太好了。80多名员工也被她的精神鼓舞着、感召着。当年11月底，网站终于上线。但她迅速发现，自己被用户抛弃了。

　　“这个愿望非常好，但是没有人愿意买单。我假想这个事情消费者是喜欢的，其实根本不是这样。”上线两周后，她关掉了这个理想中的完美网站。

　　第二个错误是柳传志提醒了她。柳传志登录优米网后，跟她说，你的网站内容太多，最好要少而精，先重点突破，把一个战役打得特别漂亮，总结规律，再复制。王利芬认识到了这个问题，她开始收缩战线。

　　“创业需要理性。”在最近的一次演讲中，王利芬如此感叹。

　　不过，当初她选择从央视辞掉公职，却是因为一颗不安分的心，一种强烈的“创业的激情和要尝试新的生活的愿望”。人到中年，一种时间的紧迫感不允许她再思前想后、优柔寡断。2009年，她先后在七月和九月与央视新台长焦利深谈，终于成为自由人。

　　在这之前，她已经是非常成功的职业媒体人。她在央视经历了三个“五年”：五年调查记者，五年负责《对话》及资讯等，最后一个五年任《赢在中国》和《我们》总制片人兼主持人。她不喜欢那种“一眼看到尽头”的人生，现在，带着不确定性，又一个五年开始了。

　　最近，她被问过无数次的一个问题是：如果创业失败了怎么办？其实，所谓最大的失败无非是她的优米网无法盈利，她血本无归。而她的回答是：怎么样的“一败涂地”，我还想象不出来。

　　她已有准备。在北京，无论多冷的清晨起来跑步，只要坚持20分钟，跑步者就会感到非常温暖。王利芬说，这是她克服困难的最深体验。

　　每一步都要自己主宰

　　前惠普公司中国区总裁孙振耀做客优米网时，讲了件小事。父亲曾对他说，如果拿了人家的薪水而没有把事情做好的话，无异于小偷。这影响了孙振耀的职业生涯。王利芬很喜欢这句话。

　　显然，王利芬已经进入状态，开始习惯以一个公司掌舵者的视角来看问题。

　　成为北大博士，一度是王利芬高中时的人生目标。但她的学士和硕士都未能在北大完成，研究生毕业后，她成为了武汉大学的一名教师。两年后，不安分的她终于成为北大教授谢冕的博士生。她告诉自己，“有些梦永远是不会死的”。

　　如果不离开央视，她也许还能继续升职。她对这个早就想清楚了，自己的长项是做节目，而不是在复杂的人际关系中进行沟通和勾兑。她的原则是：不是真话宁可不说，只要开口，就一定说自己想说的。

　　她不谈央视的问题。但面对一家外台的业务流程，她曾经痛哭。“我们跟人家比差得太远，但中国又有一大批有业务追求的电视人，这点让人辛酸。”

　　创业离不开钱，但她说，生平最讨厌的就是数钱。“可能是我从小到大没有受过钱的苦，我在央视工作十五年，先生工作也比较好，三口之家。我不过什么奢华的生活，也不怎么羡慕有钱的人。给我最大满足的，是当我追求一种东西的时候，能够按照我的意愿去做。”

　　南都周刊：《赢在中国》栏目的主题歌《在路上》，歌词是你写的，有一句“不得已上路”，你这次创业算是不得已吗？

　　王利芬：歌词更多是写的广大创业者。我的创业肯定不是为生存，也不仅仅是为证明自我，真的是希望能够搭建一个年轻人欢迎的平台，找到一个最佳的服务方式。

　　南都周刊：从你的博客能看出，你内心的创业激情已经让你压抑不住了。

　　王利芬：是的，我就是一定要主宰自己的命运，因为我觉得我都已经人到中年了。我可能是那种紧迫感比较强的人。我在央视混着也不坏，但这是不是我要的生活？什么东西是好是坏，一定是根据内心的需求。世界上好的东西不一定是你要去拥有它，一个东西我觉得不是我想要的，我应该放弃它。

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