李向东案续:无线音乐140亿垄断产业链曝光

||2010-04-16

审计部门对中移动相关数据业务部门及相关联SP已经展开调查。　　

　　李向东一案的影响，超出了电信业，也包括多年来严重依赖运营商无线渠道的唱片业。中移动无线音乐的高度垄断，引发了人们的关注，而同样高度垄断的无线数据业务还有哪些？

　　“音乐产品中，只有彩铃赚钱。这个行业垄断到这个地步，不这样才不正常。”

　　一位在SP混迹多年、也曾写过多首彩铃音乐的行业内人士听到四川移动李向东卷款潜逃一事时，这样对时代周报记者说道。

　　3月底，原中国移动无线音乐基地负责人、四川移动数据部总经理李向东突然失踪、去向成谜。

　　监管体制的制度缺失，缺乏有效的制衡体制，这些已经成为李向东等敛财无数的土壤。

　　无线音乐基地营收超140亿

　　对年轻人来说，李向东这个名字他们不熟悉，但提及12530中国移动音乐门户网站，他们都知道。

　　“彩铃业务原来是在各省，2005年后，统一到中移动的中央音乐平台12530，由四川移动承办。”经历了这一变化的业内知情人士说道。

　　的确，运营商在增值业务上一开始没有采用基地模式。基地模式后来扩大化发展，根源也在李向东，因为李向东把无线音乐基地做得太成功了。

　　2004年，曾到韩国学习的李向东发现了彩铃这个非常有市场的业务。2005年4月，在李向东的积极筹备下，四川移动向中移动总部上交了申请书—在成都建立中国移动音乐基地。2005年6月，移动音乐基地落地成都。

　　可以看出，李向东做事很用心，也很有头脑。12530音乐网站成立后，2006年，12530与春晚同步，将晚会现场的所有歌曲实时上线，用户立即就能将喜欢的歌曲设置为手机彩铃。“单是《吉祥三宝》一首歌的下载就高达200万次以上！”李向东当时曾对来采访的媒体这样说道。

　　在李向东的策划和带领下，音乐基地采用互联网分销渠道模式，取得了巨大成功。2007年，该基地的产值超过140亿元。截至2009年5月，中央音乐平台引入的音乐内容已达110万首，无线音乐俱乐部会员人数突破9000万。中国移动认为，无线音乐基地已经成了最成功的增值业务尝试。

　　四川移动音乐基地的成功在于，将分散的音乐资源统一管理起来，建立了统一的合作和接入体制。李向东带来的成功，让中移动决定整合网络、设备和内容资源，集中力量打造一个统一的无线音乐产品和服务的研发支撑基地。

　　高度垄断的无线音乐产业

　　李向东的无线音乐基地所取得的成功，让传统唱片业望尘莫及。某种意义上，四川已经成了音乐界人士必须“朝圣”之地。

　　彩铃的消费群体主要是农民工和学生，下载量非常大。但是，“在这个包里，放谁的歌，是由运营商决定的。”“唱片公司这些CP们，还有独立的歌手，谁不想让运营商大力推自己的歌呢？”

　　以成都为中心的中移动无线音乐基地，成了中国最大的音乐库，并被行业认为是“挽救了中国正版音乐”。

　　对中移动来说，不仅取得了经营上的业绩，口碑上的成功也很重要。此后，中移动的内部通知更明确了“统一”的战略思想。据中移动资料显示，从2009年7月开始，各省公司停止新增本省彩铃内容合作伙伴，并停止与到期的本省彩铃合作伙伴续约。

　　“太合麦田一直与中移动合作，与中移动合作的收入占到公司收入的40%-50%。”4月13日，北京太合麦田音乐公司董事总经理宋柯对时代周报记者说道。

　　无线互联网对唱片行业的蚕食由来已久，一直从事音乐行业的宋柯自然深有感触。

　　“其实，2004年以后，唱片业彻底名存实亡了。要想从音乐产品上获利，只有围着运营商转”。业内知情人士说道。

　　据12530网站资料显示，12530目前已成为全国排名最高、业务量最大的音乐网站，为5亿手机用户提供音乐产品。网站已获得全国150余家唱片公司授权，成为全国最大的正版音乐库，收纳了100万余首正版歌曲。百度、索尼、华纳等全球五大唱片公司均是音乐基地的合作伙伴。

　　八大基地都有寻租空间？

　　高度垄断的权力，带来的是什么呢？

　　在整个无线音乐产业中，中移动已经成了“龙头老大”，“整个无线音乐产业基本由运营商把控，之前还曾有一些大的SP参与其中，但经过中移动政策的调整与整治，SP的生存空间越来越小。其实，中移动自己想做最大的SP，因为利润太大了。”

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