颠覆传统服务模式，智能语音技术为IVR注入新生机

客户世界|刘小青|2013-12-24

IVR，(Interactive Voice Response 互动式语音应答)在呼叫中心的发展历程中，由于其可以有效解决一些高频简单的业务，而广泛应用在目前的主流呼叫中心中，今天如果你拨打10086、10010电信行业客服热线，或者拨打400等热线服务时，你可能会听到这样一些熟悉的声音：“普通话服务请按1， For Service In English, Press 2”，“查询服务请按1，业务办理请按2”，如果你对着自己的电话继续按键，系统会引导你一直按下去，直到完成业务查询或业务办理。IVR通过将用户的需求梳理进行分类，形成一个树状菜单，解决了固定的信息查询和办理类问题，通过纵深菜单层级，扩展新的业务。

随着业务的不断发展，IVR中需要加载的业务越来越多，树状菜单的层级也越来越深，有的业务已经藏到了7层甚至更深的节点，很少有客户能耐心按照菜单提示一步一步的按下去，客户最希望听到的就是“人工服务，请按0”，进而导致人工话务居高不下，随着人工成本的不断提升，企业面临越来越大的压力。为提升IVR的分流能力，这几年呼叫中心想出了各种办法进行尝试解决，例如个性化IVR，用户可以自己定义专属自己的菜单，从而简化个人的按键流程，但是很少有用户使用，主要原因是定制菜单花费的时间太多，客户不太愿意使用。再如近几年提出的IVR优化，通过去除低频访问的业务，只保留高频业务，并安排呼叫频度决定业务所处的层架，这种方式会导致许多业务通过IVR无法办理，损伤了客户的体验。

在移动互联网时代，“用户体验”重要性不言而喻，而竞争日益加剧的今天，“降低成本”是提升企业竞争力的关键。如何实现“鱼和熊掌兼得”？关键在于提升IVR的服务能力，通过菜单调整的方法终究是“治标不治本”，我们需要对IVR进行颠覆性的改变。

智能语音技术的发展为IVR的发展注入了新的生机，以苹果“siri””为代表的手机智能语音助理的出现，标志智能语音技术发展达到了实用水平，在IVR中应用智能语音技术，用户无需按键，说出需求即可办理业务，非常符合人的使用习惯，同时完全摆脱了0-9按键个数的限制，大幅提升信息输入效率。

一．智能语音在IVR中的业务模式

我们对国内从事智能语音技术研发的领导企业“科大讯飞”进行了调研，智能语音在IVR

中的应用是公司的重要产品方向之一，公司在06年开始尝试在IVR中的应用， 提出“语音导航”的方案，为呼叫中心提供语音识别驱动的新型自动语音交互应用。通过这几年的发展，已经从一个创新型的技术变成了一个完整的解决方案，09年已经在工商银行电话银行中得到了应用，目前已经有众多行业企业开始应用该方案。智能语音技术在IVR中的应用模式如下图：

用户来电进入语音导航系统，直接表达业务需求，如“我的手机里还有多少钱”，系统便可直接定位至话费查询节点，并通过语音合成技术动态播报用户话费信息。该应用主要依赖科大讯飞公司在人机交互领域持续积累的几个核心技术。

1．语音识别技术 –“人的耳朵”

智能语音交互首先需要IVR系统能够听懂人说话，这就是需要语音识别技术，语音识别技术经历了几个发展阶段：命令词识别，需要客户准确说出业务名称才能识别；关键词识别，客户需要说出业务关键词；连续语音识别：识别可以自由表述需求，无需关注业务名称。语音导航应用的为连续语音识别技术，并基于国际先进的DBN核心技术。语音识别除了和技术相关，数据起的作用也很大，比如北京人和广东人表述“话费查询”，口音和表达方法都不完全相同，如果语音识别听过的数据越多，识别率就越高，科大讯飞产品已经对大多业务类型、口音特点和电话信道等进行了适配，识别率能够达到90%以上。

2．语义理解技术 — “人的大脑”

听懂语音还不够，还需要理解其意思，例如我们听国外人唱歌，声音能听得出来，甚至还能模仿几句，但是不知道其意思。语音导航应用需要能够理解客户说话的意思，例如：“我要查余额”和“我看下卡上还有多少钱”都是余额查询的意思，这就是语义理解技术。语音和语义密不可分，科大讯飞在在语义理解方面也有长期的积累，在重点行业中已经有丰富的应用。目前应用在智能语音导航产品中的语义理解技术，正确率都已经超过95%以上。

3．语音合成技术 — “人的嘴巴”

听懂客户说话的内容和意思后，还需要给客户做回复，语音合成技术目前已经广泛应用在呼叫中心，可以将任意的文本变成语音后播报给客户，实现动态信息的及时播报，较板卡拼接、录音等方式，语音合成播报在播报时长和效果都显著提升。科大讯飞在语音合成领域的地位是公认的，自然度得分唯一超过4.5分（专业播音员5分，普通人水平较高能达到4.0分），Blizzard Challenge英文合成比赛7年冠，覆盖几乎全球常用语种的合成系统足以说明。为满足语音导航应用的应用，针对不同行业，专门定制了发音人，发音风格更甜美，客户体验更好。

二．智能语音在IVR中的应用情况

近几年已经有诸多企业引入了智能语音在IVR中的应用，银行领域如工行银行、中信银行；电信运营商如广东移动、浙江移动、安徽移动、安徽联通、湖南电信等；保险如平安集团等。以安徽移动为例，语音导航系统于2013年3月上线，已面向全省客户开放，目前语音导航的日均呼叫量超过10万，降低整体人工话务量10%以上，显著减轻了人工成本。与此同时，语音导航系统的业务办理率相对于按键IVR系统明显提升，语音导航平均业务办理率15%以上，而传统IVR按键系统不到1%。

在IVR中应用智能语音识别技术需要注意如下几点：

1．深入分析业务需求，结合智能语音特点，确定智能语音应用范围

智能语音通过技术创新，彻底消除了传统的按键菜单层级太多的瓶颈，从源头上解决按键式IVR面临的问题，但并不是所有业务都适合应用语音识别技术，例如卡号、手机号等大串数字输入，或者号码和英文字母混合的场景，输入错误一位则意味着输入失败，而“1”和“7”，“1”和“E”等发音非常相近，这种情况则不适合语音应用，使用按键输入更加合适。因此应用前需要和专业的智能语音厂商进行深入沟通，“扬长避短”的应用智能语音技术。

2．持续优化是智能语音应用的关键，需要在推广、项目工期中做充分考虑。

智能语音应用和移动互联网应用类似，通过用户的行为驱动系统进行更新，将不能识别的说法加入到语义模型中，调整智能语音系统的资源模型实现识别率的持续提升。调优过程一般需要2-3个月的调优期，推广需要选择一个城市对新事物接受较快的用户群进行试点，效果提升到一定程度后再推广到所有的用户。因此需要提升上线频度，同时需要智能语音厂商能快速实现系统优化迭代。

3．设计了完善的VUI(语音交互界面)，提升整体应用效果

语音导航系统对用户而言是“开放式”的系统，用户在使用智能语音导航系统时，会将系统当做是真人进行交互，说法也会多种多样，因此设计合适的交互流程，友好的语音提示和引导，可以有效提升客户感知，降低应用失败率。

设计语音交互流程，更象是一门艺术，比如确定用户是否需要办理彩铃业务，二种不同的问法：“请问您是要办理彩铃业务吗？”和“您确定办理彩铃业务吗？确定请说确认，不是请说返回。”，对于第一种问法，用户的回答可能有：“是”、“是的”、“好的”、“嗯”等多种表述，而第二种问法，用户的回答大多都是：“确定”，“返回”。第二种方法系统更容易处理，错误率更低，用户也更容易完成业务。而对于客户较为模糊的说法，系统可进行二次引导，明确用户真实需求，例如用户说：“我办理个业务”，此时系统回答：“请问您是需要办理话费业务、GPRS业务还是其它业务了”，把常用的选项提供给用户，让客户做选择题而不是问答题。针对客户说话声音过大、过小、过快、周围噪音过大等异常情况，系统需要提示原因。而对于客户打招呼、闲聊等一些与业务无关的说法，系统也能够简单回答。

我们在科大讯飞公司看到了一个VUI专业服务团队，他们正在通过做大量的用户拨打测试，了解用户在特定提示音下的第一反应是什么，研究什么样的交互式更符合用户习惯，同时最容易供智能语音系统进行处理。

三．智能语音在IVR中的应用展望

智能语音在IVR中的应用已经初步体现了价值，其中最主要为节约人工成本，以1000坐席的呼叫中心规模计算，智能语音导航可分流10%以上的话务量，节省100名坐席、每名坐席每年的综合成本以6万元计算，年节约费用600万元。同时用户无需受限于冗长、复杂、效率低下的按键式菜单、带来更高的客户满意度。智能语音驱动的IVR系统扩展业务更加方便，没有层级的限制，可以将更多的业务扩展到系统中，例如与知识库等系统对接，直接回答用户问题，进一步提升自助服务的能力，降低人工话务。我们还可以将智能语音导航系统拓展到手机客户端中，集成在网厅中，用户对着手机和电脑说出需求，即可办理业务，实现多渠道智能语音服务。

在传统IVR面临根本性的应用瓶颈时，智能语音技术的出现为IVR注入了新的生机，随着智能语音技术的识别效果不断提升，我们相信智能语音驱动的IVR将成为传统IVR发展的必然方向。

本文刊载于《客户世界》2013年12月刊；作者为本刊编辑部主任。

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