团购暗藏两道门槛 第一道轻松过第二道有玄机

||2012-03-15

跑马圈地是不少行业的必经阶段，规模常常构成竞争门槛。对团购行业来说也不例外。资本催动下对于规模的追求，一度达到疯狂状态，有些网站甚至不惜采取非常规的手段。

“很多人都以为搞个网站不容易吗，于是大量的投资涌入这个领域，催大流量和资源，使这个行业一下子变成一个上百亿的规模。”F团CEO林宁毫不讳言。

但很容易被外界轻视的团购行业，实际并非一个低门槛行业。“很多生意都有两个门槛，第一个很低，但你跨过去后会发现第二个高得一塌糊涂，团购堪称典型，”糯米网总经理沈博阳认为，“这种模式是需要好多细节，很累的。”

确实，商家总是更愿意找一些大牌的团购网站合作，原因在于结款有保障，不用担心卷钱跑路。另一方面，对用户而言，也更倾向于信任有实力的团购网。与现场消费不同，团购的消费需要预付费，这就使得一旦出现不满意，或者诸如假货，消费者损失最大。

而大牌的团购网站之所以大牌，靠的是品牌传播更是信誉积累，背后则是专业能力和职业精神。比如有些团购网站因售假事件闹得沸沸扬扬，其实并非网站有意作假，而是审核不严，商家假冒，团购网也很自然的就被拖下了水。

大众点评网资深副总裁龙伟观点也与沈博阳类似，“刚开始的时候，大家觉得团购太简单了，四五个人就能把一个团购网站做起来，但运行了接近两年，发现不是这样，其实团购对一个公司全方位实力的要求是非常高的，一点不比京东那种电商差，甚至于比他们更苛刻。”

时至今日，一些团购网站甚至已经在加大对诸如call center(呼叫中心)的建设，以及进一步的信息化建设，后者的触角，甚至开始延伸到商家最为紧要的环节。

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