2012，很多事情会有一个结局

客户世界 | 2015年7月13日 | 2012年 | 评论已关闭 | 1502

客户世界|宗宁裘然|2012-02-29

2012还有几天就要来临了，对于它是不是一个末日，我觉得从1999年人类大灾难开始，这种恐慌就一直伴随着我们。但不管人类是不是要灭亡，很多东西恐怕会有一个结果，这些东西可能包括经济、地产、电商甚至欧洲金融危机。

2001-2007年，是中国经济60年来繁荣时间最长的一段时间。在2001年以前，中国经济繁荣上升时间一直没能持续坚挺4年以上。所谓站得高、摔得重，所以这次探底，会造成很多的结局，很多公司、甚至很多人会挨不下去。是不是因此会导致世界末日，没有依据。

互联网的确是一个很好的工具。但是互联网很好不代表投资互联网的资本也很好，同样不代表互联网就这么值钱。这个东西有点类似十年前做咨询门户网站的，五年前做SP的，现在就是做SNS和电子商务的，明年就是做APP的。很多人都看到了趋势，但都没怎么有时间静下心来去分析一下之前的趋势是怎么消亡的。而当你看清楚这是个趋势的时候，也许，Party is over。

很多人不适合创业也不适合做企业，从知识储备到个性到学习能力到悟性，都不适合，最可怕的是也许他还很固执。很多人心中都有万亿的大市场，可都是在自己的想象里面，这一点很可怕。很多人还没看到自己假想的敌人，用出自己胸有成竹的对策之前就已经死在网站上不了线这个悲惨结局上了。见的少的时候，还在说这些人不明智；现在屡见不鲜了，就觉得马云之类的偶像太xx了，误导了这么多人。

仔细的看了看生命力比较旺盛的企业，一般都是做“趋势”剩下的。而剩下的原因，目前看来，还是以做“价值”为核心。做价值的含义不是打折，贴钱讨好消费者，而是耐心地去提供消费者价值，让消费者用得更简单、更傻瓜，更有依赖性。这个东西，是目前创业人群中普遍不存在的。大家嘴里说的几乎都是三年后我怎么上市。这种浮躁导致的就是大潮一来，这帮口口声声要上市的种子们立刻就被冲得七零八落了。

按照那个什么朱洛夫周期理论，中国经济逢2到底，逢8见顶，最困难的时候还没有来到，最困难的时候应该是年底到明年年中，随后缓慢开始爬升，抑或一蹶不振。第一批结果应该就在这个周期里面出现，而这时候的市场也孕育了下一个趋势和机会。所以，很多趋势预测明年年初盈利的算盘多半是要落空的，因为整体环境会扼杀他们的增长，从而无法达到预期。当然，很多寡头也会因此收拾那些倒下来的同行所残留的市场。所以，永远记住一句话，不是看你赚的多不多，而是看你活的有多长。

经济萧条时期，文化类的行业会有很大的机会。萧条的时候，人们的心灵更需要慰藉。电子商务总体是有发展的，这几乎是个大的趋势。但局部还是会有洗牌，有些人会做越来越大；有些人则最终烧不动了，就此宕机。我建议明年不要尝试去做电商的创业，因为可能会有一轮大的去库存求生活动，从而是整体毛利率根本无法得到保证。这个时候，可以考虑做一点文化的工作，比如去策划一个品牌，做好自己的内涵，在经济的增长时候进入市场，在下一个2017年前后，做成大的品牌。当然，我不太认为很多人会有这个耐心。我老板说他做大的秘诀是“坚韧耐烦”，仔细想想确实是这样，很多人不坚韧，很多人不耐烦。未来的几年内，对于电子商务来说，挺住，就意味着一切。

还有一个大块，是房地产。未来的一年，房地产上升的空间仍然很大，只是，很多的地产商会更加的难过；当然，消费者是一如既往的难过，因为房价现在看是不会大幅滑落的。无数关于房价的争辩与争论，甚至预言，在2011年都没有实现，但是，不代表2012年不会实现；至于未来的房地产市场如何，潘石屹说的不算，任志强也说的不算；一看国家的政策落实，二看企业自身的运营，但是无论无何，现金为王肯定是各企业最主要的策略之一。

从行业而言，医疗、汽车是未来有很大发展的行业，这两个服务都是必须的，发展空间也很大，所以一汽才发27个月的年终奖。投资行业、资本市场肯定要萧条，带来的肯定也是互联网行业的萧条，抓紧储备过冬粮食，才是最重要的。教育行业其实也很有空间，只是，中国的教育，不发展总比发展给人的失落更少一点。有些人上不起学，我们很难过，等资助他们上学了，毕业以后，往往更难过。

所以2012，是一个结局，但也孕育了很多开始。希望是你的开始，可更多的会是结局。

本文刊载于《客户世界》2012年1-2月合刊；作者宗宁为北京润邦投资有限公司战略发展经理；裘然为高礼天使基金投资经理。