卖场停卖非智能手机移动终端侵蚀IT卖场

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1126

||2011-04-28

如今，手机业界逐渐形成一个共识：只有在智能手机市场上具有话语权才有可能在未来手机市场上继续生存。据信息时报记者了解，形形色色的卖场渠道正发生改变，一些传统的家电卖场开始大规模销售智能手机和平板电脑等移动设备，而一些卖场更开始将非智能手机赶出卖场。

智能移动设备侵蚀传统IT卖场

据近日广州本地媒体报道，作为全球最大的IT卖场，天河岗顶石牌16个电脑大型卖场正处在近20年来“最冷”的淡季。报道称，与往年同期相比，估计营业额可能下跌了两三成。究其原因，其中很大一部分是因为智能手机及iPad等平板电脑的流行，导致市民对传统PC产品的需求减少。而且作为这项产品的巨头，比如苹果等，又基本上不走电脑卖场的渠道方式。

记者近日走访了包括广州海印电器城和天河多个IT卖场均发现一个有趣的现象：这些IT卖场将苹果iPad和三星的Tab等平板电脑，以及各色水货智能手机作为销售的重点。在岗顶一个传统IT卖场，智能手机和平板电脑的销售已占据了三成左右的柜台。而在海印电器城，不少店铺甚至全部转型为水货智能手机的卖场，不再销售传统的家电产品。智能手机和平板正式入侵传统IT卖场的领地。

大卖场停卖低价非智能手机

无独有偶，在传统的手机领域，智能手机亦开始将非智能手机“赶尽杀绝”。近日有大型卖场表示今年6月后，将不再引进和销售高端非智能手机。

据广州国美总经理高集群表示，智能手机和平板电脑是今年国美电器业务发展单元的重中之重。因此，6月份以后，广州国美将不再引进和销售1500元以上的非智能手机，目前库存的非智能手机将全面以清仓价处理。据高集群介绍，目前国美卖场内智能手机的型号数量已占1/5、销售金额已占40%。随着新品频发、不断降价，国美智能手机销售台数将超过1/3、金额超过50%。

类似家电连锁卖场的做法对手机业内产生不少冲击，并直接影响相当一部分国产手机厂生产商。“由于定价策略的不同，不少价格贵得让人吃惊的‘高端手机’实为非智能手机。”某门户网站手机产品测试总监叶丹向记者表示，目前国内一些手机厂商通过铺天盖地的广告和较为准确的市场定位，将一些普通非智能手机的销售价格抬升到2000元~3000元左右的价格来出售。因此预计相关卖场停止销售非智能手机的做法被广泛仿效，将严重影响包括大量销售1500元以上非智能手机的夏普、OPPO等企业的市场销售。

中型连锁卖场或“起死回生”

实际上，除了上述部分大卖场持续加大智能手机权重之外，据记者了解，不少传统手机卖场表示尽管会进一步提升智能手机的销售地位，但不会采取类似“一刀切”的办法去驱逐非智能手机。

据记者了解，随着智能手机大规模兴起，不少此前处于盈亏平衡点挣扎的中型连锁卖场一下子活跃起来。比如，近日多家中型连锁卖场均与本地运营商签约，在大运营商的庇护下销售智能手机。而在广州，不少以销售水货智能手机知名的小卖场生意更是日益火爆。

观察

国产手机厂商争夺智能手机蛋糕

从2010年起，大屏幕智能手机可以说是生产多少就卖多少。智能手机取代传统手机已是大势所趋，相关数据显示，2010年全球智能手机出货量超过3.3亿部，预计到2012年，全球智能手机的发货量将超过8亿部。在国内市场，智能手机同样蓬勃发展，2010年中国智能手机市场持续快速增长，全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82%，智能手机的蛋糕越来越大。

可以说，智能手机时代已经来临。在芯片领域，国际芯片巨头纷纷转型智能手机芯片生产；在手机生产领域，HTC、摩托罗拉、索尼爱立信等厂商纷纷依靠智能手机打个狠狠的翻身仗；在运营领域，通讯运营商依靠智能手机成功地引到数量的高ARPU值用户。渠道方面同样呈现类似的情况，智能手机和平板电脑开始展现出霸权。

值得庆幸的是，手机芯片技术的进步为国产手机智能化降低了门槛，而Android平台的出现使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，给国产手机一次改写市场格局的机会。