国产手机借智能浪潮崛起未来应提升品牌形象

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1120

||2011-04-03

近日，韩国手机企业的一位负责人表示，交易商——欧洲通信企业最近要求“将普及型智能手机供货价下调30%”。由于这种产品并无垄断优势，因此，手机制造商提供给移动通信企业的供货价中，利润不超过20%。这位人士抗议称：“您的意思是要我们亏本出售？”欧洲通信企业的有关人士说：“中国企业提出了更低的价格。”

最近，在世界智能手机市场上响起了源自中国的警报声。在中国手机企业发起的“低价攻势”下，原有市场版图开始发生动摇。事实上，在智能手机大发展的市场浪潮中，中兴、华为、联想等国产手机正在扮演着越来越重要的角色。从低端市场到中高端市场，从模仿到创新，国产手机正在一步步崛起。

国产手机撼动国际市场版图

国产手机凭借低廉的价格在国际手机市场掀起了不小的热潮，中国企业在智能手机市场上以惊人的速度追赶韩国企业。中兴通讯和华为公司去年双双进入全球普通手机（功能手机）市场的前十位，奠定了坚实基础。尤其是世界排名第四位的手机制造商中兴通讯。2009年中兴手机的销量仅为2670万部，但到2010年增至5180万部，增幅达到94%。在世界市场上的占有率从2009年的2.3%提高到去年的3.7%。而世界排名第三的LG电子的市场占有率却在同期从10.1%降至8.4%。

另有消息称，深圳名不见经传的基伍（G’FIVE）手机，实销量却名列全球前10。国际调研机构Gartner公布的2010年第一、二季度全球出货数据表明，基伍手机全球市场份额达1.4%－1.6%，销量排名进入前十，2010年全球出货量超过2000万台。作为在海外销量进入前十的手机民族品牌的优秀代表，良好的品质保证了其市场的占有率，全球月均出货近300万台／月，返修率仅为万分之二。

另外，中国手机民族品牌联想，也在智能手机的浪潮中凭借着乐Phone等产品取得了不错的成绩，近日首推的透明彩色手机，更是展现出了创新的实力。起初以模仿被用户所熟知的魅族，在模仿中实现创新，也在市场上聚集起大量粉丝。一向表现不甚如意的国产手机正一步步崛起。中国智能手机正在动摇全球市场格局。

智能操作系统使国产手机异军突起

苹果、谷歌的崛起，加速了智能时代的到来，也改变了整个智能手机市场的竞争格局。去年全球智能手机出货量超过3.3亿部，2012年全年智能手机发货量将超过8亿部，同时智能手机销量在整体手机销量中的比例达到18.5%，较2009年扩大4.3%，智能手机的蛋糕越来越大。

中国智能手机销量增速同样如此。相关统计数据显示，2010年中国智能手机市场持续快速增长，全年智能手机销量达到4000万部，比2009年增加了1800万部，增长率达到82%。中国企业借助东风今年纷纷向智能手机市场发出战书。国产手机发展势头之猛，很大程度上源于其在智能手机市场的发展得力。

以国内两大通信企业而言，无论是华为还是中兴，在智能手机市场上的表现都想当抢眼，各款千元智能手机突破价格瓶颈，在全球市场上掀起智能手机普及风暴。有数据显示，2010年，华为终端的智能手机发货量突破300万部，在全球Android智能手机市场上排在第五位。华为终端去年9月，针对电信3G推出的C8500手机，发货量超过150万台，被誉为迄今为止最短时间内销量过百万的智能终端。今年中兴通讯的智能手机销售目标为1000万部，这将达去年的5倍，显示了该企业不凡的实力。

ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场上涉足智能手机领域的国产品牌数量达到24家，较2007年增长7倍。艾媒市场咨询分析认为，随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个庞大的市场，其智能手机的需求也将日益增加，越来越多的通信企业将发力智能手机市场。

未来应摆脱跟风传统提升品牌形象

国产手机芯片技术的进步也为国产手机智能化降低了门槛，而Android的出现使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，也给了国产手机一次改写市场格局的机会。联想、华为、中兴、魅族、步步高、宇龙酷派等都在发力Android手机。2010年1月，中国智能手机市场上国产品牌Android产品数量仅为3款，占据2%的用户关注度；一年之后，2011年1月，国产品牌Android产品数量已达37款，用户关注度超过三成。国产智能手机在全球的智能手机市场上，以其低价脱颖而出。

诚然，价格是国产手机的一大优势，但并不是唯一筹码，而只是打开市场的武器。从市场竞争力来看，国产品牌竞争力与国外品牌依旧相距甚远。如今，发展中的国产手机已经开始逐渐重视技术创新与中高端市场的发展。3月21日，长期走高性价比、型号单一路线的华为对外宣布，计划加大中高端智能手机的研发及市场推广力度，将产品线延伸到中高端智能手机领域。华为希望以此在进一步扩大产品销售规模的基础上提升品牌形象。

而一直困扰我国绝大多数国产手机企业的模仿跟风也是将来必须着力解决的问题，国产手机企业应该摆脱依靠代工、盲目跟风国外手机的惯性模式，走自我创新之路。在这点上，中兴和华为给国内的其他手机厂商做了很好的表率，中兴通讯和华为公司去年在国际专利申请排行榜上分列第2和第4位，比LG电子（第7位）和三星电子（第17位）排名更高。可见国产手机要持续稳健发展，一定要告别盲目跟风，加大资金投入力度，提高自身研发力量，洞察消费者最需要什么，生产最适合消费者需求的产品，移动互联网时代，国产手机有望借势崛起。