iPad上的杂志

客户世界 | 2015年7月13日 | 会议会展 | 评论已关闭 | 1276

||2011-03-04

iPad让很多媒体坐不住了，也许是WSJ（华尔街日报），The Daily，Times等等的示范效应，大亨默多克看好，于是很多人开始探索在iPad上实现杂志报纸的可能性。其中也有Flipper这样的RSS阅读器变种产品。

但目的是不一样的，一种是传统杂志向新设备上进军，就像iBooks，WSJ，Zinio这样的应用，据说Playboy也进军了iPad。

另一种是在新的技术和界面条件下，创造新的杂志模型，就像Flipper。

还有一种模式创新，就是最近很时髦的Quora，Quora是基于一种问答模式的应用，只是给出答案的人需要权威性。

杂志和报纸到底是什么呢？

1、情报搜集器，这就是所谓的新闻嗅觉。

人类是喜欢听故事的物种，多少深刻的道理，都需要一个故事，尤其是鲜活的故事来说明，所以有神话，有小说，戏剧，电影和新闻。那些提供这些资源的就是讲故事的人。所以期刊报纸也无非是另一种舞台。

所谓的真相是最近也是最遥远的，不同的观点，视角带来不同的真相。就像我们如何解读历史和事件一样。不同时代，不同的角度，带来不同的事实。例如潘金莲。

这涉及到关于历史的观点，历史的观点有规律型的，知识型的，道德型的。中国喜欢春秋笔法，实际是道德型的历史观，基督教的历史观是证明上帝存在的，是规律型的，从历史中看到上帝。知识型是现代科学的一种历史观，是考据和发现。

不同的历史观主宰我们使用和利用信息的方式。也就是用户的使用形态。例如我们的媒体大多是一种审判和宣泄。对于所有事件第一反应是好坏。西方读者关注是证据结论。当然这只是口味上的差异，也不是非此即彼。所谓公民精神，重在证据解读，自由言论，观点之间的相互尊重和平等讨论。在新闻不自由的环境里面，遵循的是权威解读和道德审判。

所以新闻自由某种程度上是历史观的不同导致的。

这就引申出报纸杂志的第二个功用

2、观点的平台，精英的舞台。

这也是所谓的媒体特性，媒体是一种传播观点的工具。所以博客，微博都可以成为一种媒体。当然也可以成为一种生活交流的方式。个人的记事本或日记。从名字的角度看，西方更多是日记的概念，log实际是日志的意思，就是一种记录日常事物的工具。twitter最早的功用是广播自己的行为，快捷的通知系统，这类似于个人行为的广播电台，是基于日历类应用的一种拓展。我们知道，在中国没有几个人喜欢使用日历类任务管理工具。但在美国不同，似乎人人都在用。

之后，博客逐渐发展成为一种媒体，方兴东的第一个博客应用，实际是爬虫+论坛的借尸还魂。是利用博客形态做新浪之类的新闻门户。这和Flipper异曲同工。

那么Quora实际上把精英的概念作为主体，利用问题解答，凸显观点的价值。实际上是一种类似新闻解读的方式，也是线索模型或分类模型的一种演化。

这引申出第三个特性：

3、聚合和演化

当信息成为新闻，就是引申出观点的争论，就是出现事件，事件成为一个历史线索性主干，观点成为枝叶，事件通过聚合形成分类，分类是主观观点或功用的投射面。

当信息成为事件的时候，事件就成为一个独立的生命体存在。开始其自身的生命历程。发生，死亡，复活。

聚合可以是为观点搜集事件，也可以是为事件搜集观点。

报纸多在于发掘事件，而期刊更多是聚合观点。

三个特征完成了从人到平台到人的观点的演进，这形成了完整的新闻系统。

互联网在平台工具特性上是相对充分的，所谓搜索引擎的技术，则是聚合和分析的能力。是基于目的的整合方式。

PageRank技术是基于互动行为的一种聚合计算模式，也就是依赖于人的行为的计算模型。因为分析和聚合还不是计算机能完全胜任的计算任务。

但随着媒体或平台特性的分化，必然出现新的聚合计算模型。这也是新的搜索引擎所要完成的。例如在Facebook中，由于人是明确的映射，那么基于人类关系所做出的聚合计算就产生了新的价值。twitter也是如此。但twitter是基于事件传播链条的分析。这些都不同于之前基于网页浏览行为的分析模型。因此，Facebook的搜索和Twitter搜索，以及类Google的搜索都是不同的调调。

搜索是聚合的一种形态，是一种用户主导的，计算模型提供的，一种随机聚合方式。

而新闻门户，杂志期刊，则是有编辑，一种人工或组织聚合的模式。

这分化出用户所谓的主动需求和被动需求，所谓推送和索取。如果关键字是索取，是主动需求，则Adword就是推送，是被动需求。分类的新闻门户则是一种确定需求下的满足，就像不同餐馆满足不同的口味。

网络和传统模式的最大区别在于，由于聚合了大量信息，信息的交换成本低廉，就塑造了所谓主动需求的模式，这在网络经济出现之前，是不存在的模式，例如你想吃粤菜，你需要知道哪里有这样的馆子，但如果是吃某个特殊的菜，例如皮奶，你不在特定的区域是无法满足的，但互联网似乎把所有的路径进行的简化，包括路径成本和路径依赖，这样你就可以方便获得需要的东西。这就诞生了所谓主动需求的模式，主动需求是宽泛的，满足这种宽泛需求的东西就是搜索，但搜索成为一个生意，则建立在那些服务提供者想找到潜在的需求者的过程。

因为主动需求是随机而宽泛的，这些搜索行为构成了一个目标潜在需求，广告就具备了新的价值和形态。

由于路径简易，甄别服务变成了一个相对复杂的过程。但你总不能希望用户都可以判断钓鱼网站和虚假信息的。

因此，当需求诞生的时候，围绕需求的论证过程和证伪过程也依赖于搜索。好在搜索可以在一定程度上实现这个自我修定过程。

这实际上就诞生了一个全新的搜索模式：

客户有一个需求，通过第一次搜索确认自己想要的东西的存储位置，当到达这个存储位置的时候，则需要判定这个信息的价值，如果通过分析信息，自动将可能的相关数据提供给用户，那么搜索则变成了一种非常强大的应用。这就是所谓的二度辅助搜索。

从工具意义上讲，二度搜索不是一个非常简化的工具，给互联网带来的额外的计算，同时也不一定满足客户的需要，因此，不是绿色的。但用户是可能依赖的，而且这种搜索是依赖于设备或浏览器的，你需要一个全新的浏览器和操作体验才能实现这个功能。因此推广起来也有诸多的不变，你需要重新设计浏览器，因为现在的搜索服务是基于当年的Netscape模型。是单页的，而二度搜索是双页的。

随着技术的发展，将来可能会出现多页浏览器，就是今天的所谓聚合服务，这种服务，开始的时候是利用网站自身的功能，例如你浏览一个页面，会提供评论，相关新闻等等，实际上就是在一个主信息体的周边构造一个环绕的二度搜索结构。国外通过分解的服务在一个网页内构造出一个完整服务。例如把facebook，twitter，digg，thumbup，论坛都嵌入到页面中，构成一个连接体。但这个任务本身是可以依赖浏览器去完成的。

其实iOS的应用商店（appstore）则可以提供类似的创意工厂的实践机会。多页复合服务浏览器会逐渐成为一种机会。

App的概念，实际上就是将背后的服务重新整合的一个机会。随着iOS和Android这种新的操作系统的出现，服务，应用的框架不断从网页模式回归到应用模式。互联网应用结构开始出现分化，一个是浏览器应用，也就是今天的WebApp的概念，这里也有FlashApp，一种是原生的设备应用，就像iOS上的App。

讨论到这里，实际上我们开始引入了新媒体的全新概念。

一方面，可以通过复合自动搜索建立媒体的主动应用模型。

一方面，可以通过组织编辑，建立前置焦点的信息发布形态，但根本的载体在于复合的应用框架。

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