彩电巨头重新杀回等离子：3D成为助推剂

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1265

||2011-02-07

因受到液晶电视猛烈冲击而在中国市场一度位置尴尬的等离子电视正在酝酿东山再起，其中一个惹眼的标志就是，在等离子电视市场销声匿迹数年之久的海信去年底突然重新回归等离子阵营，并将等离子电视作为其元旦、春节促销旺季的主打产品之一。与此同时，三星也于去年高调重返中国等离子电视市场，并推出了一系列产品，使得三星等离子电视销量大幅增长。三星某负责人向记者透露，2011年三星将继续推出多款等离子电视新品。

“等离子”将与“液晶”共分天下

业内人士推测，此前松下、长虹两家企业独守中国等离子市场的状况在2011年将继续改观，最终中国的平板电视市场也将与国际接轨，形成等离子与液晶共分天下的局面。

那么曾经被大多数彩电厂家不看好的等离子电视，为何又重新受到市场的青睐?去年液晶电视行业竞争恶化、行业利润率急转直下被业内普遍认为是彩电厂家重新开辟等离子阵地的关键。

去年以来，中国彩电市场的竞争日益激烈，而由于绝大多数厂家只有单一的液晶电视生产线，因此使得这场竞争更为惨烈。数据显示，2010年前三季度，TCL多媒体亏损9.91亿港元，康佳净利润同比下降42.63%，厦华净利润同比下降35.22%。创维从2010年4月1日至9月30日的净利润也同比下跌32.2%。而正是由于绝大多数彩电企业将全部竞争砝码都压在了液晶电视上，因此等离子电视的市场竞争相对平稳很多。

“当然，按照中国彩电行业的市场规律，当很多企业集中回归等离子市场时，这一产业的利润率也会迅速降低，但关键是中国彩电产业必须与国际接轨，回到等离子与液晶两大阵营基本对等的位置，而以前液晶电视基本垄断市场的局面肯定是不正常的!”基于此前液晶电视一家独大的状况，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，所谓等离子卷土重来也只是市场的回归，绝对不可能吃掉液晶。

3D成为等离子产业助推剂

就在各彩电厂家回归等离子阵营的同时，中国电子视像行业协会在去年底发布的一份预测报告也显示，国内知名市场调查机构奥维咨询预测，2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。其中等离子电视的零售规模增长率很可能出现五年以来首次超过液晶的局面。

彩电业资深人士罗清启表示，近年来新兴起来的3D电视也为等离子电视行业带来了新一轮跨越式发展机遇。

他介绍，等离子面板自发光的原理使得电视图像的色域更广，色彩更真实自然，刷新率更高，细节层次和景深更强，这些特性使得等离子电视在3D显示领域比液晶电视具有先天的技术优越性和明显成本优势。而当等离子电视行业借3D电视将产销量迅速提升之后，就会大幅度增加对等离子面板的需求，届时等离子面板的生产成本还会进一步降低，等离子电视的市场竞争力会更强。

三大等离子产业群正在形成

事实上，早在十年前，习惯了笨重的传统显像管电视的中国消费者首次接触到的平板电视正是等离子，它比液晶电视的出现早了好几年。但随着此后液晶电视的兴起，在舆论几乎一边倒的引导下，等离子电视渐渐远离了中国消费者。不过，在近几年液晶电视热潮过后，中国的等离子阵营不仅没有被削弱，反而再度开始强化。据记者了解，中国目前至少有三大等离子产业群正在建设或已经建成，其中包括LG、松下、熊猫分别在华东地区的等离子产业群;日立与安徽鑫昊在华中合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线;以及西部地区的长虹虹欧等离子产业群。业内人士评价，中国等离子的产业形态不仅预示着等离子将在中国市场东山再起，而且使得中国已经逐步具备接纳全球等离子产业转移的潜力。