手机未来发展趋势分析

||2005-10-12

　　目前，多种技术标准在手机市场的共存局面让厂商一时感到不适，到底是将目前的营销和研发重点放在2．5G还是3G上，是放在小灵通、CDMA还是WCDMA或GSM上？还有，随着手机功能的不断丰富，如何准确预测拍照、娱乐、游戏、电子消费等手机潮流特征，这些选择也让手机厂商感到既是机遇，也是挑战，尤其是新兴的手机厂商。于是，诸多手机厂商在把握着手机市场潮流、制订市场策略上越来越谨慎，尽力以充足的准备来迎接手机市场带来的新机遇和新挑战。

手机各种技术制式的走势

　　当前，全球移动运营商正从GSM／GPRS或CDMA／CDMA1X网络升级过渡到3G标准网络，因此，在当前的移动手机市场中各类制式的手机争奇斗艳：一类是纯粹的2G手机（单频，有TDMA、GSM、CDMA），另一类是2．5G手机（包括GPRS或EDGE、CDMA1x，以及能与2G网络切换的双频手机），还有就是3G手机（包括WCDMA、CDMA1xEV等，以及能与2G、2．5G网络切换的双频手机）。此外，能跨GSM和CDMA不同制式标准的双模或多频手机也开始出现。总之，在2G、2．5G、3G过渡时期，单频、双频、多频的手机在全球市场中都有流通的空间，只是这些不同制式的手机在市场中的份额会有所差异。

图12006年移动手机销售份额预测（按技术标准分类）

　　研究机构ARC对2006年移动手机市场中各种技术制式的应用有一个预测（见图1），即在当前全球多数运营商经营GSM移动通信网络的大气候下，近期使用比较广泛的GSM／GPRS手机仍将占主要的市场份额，而随着3G网络部署逐渐开展，WCDMA手机市场份额会快速上升，而作为同一演进路线的GSM系列（GSM、GPRS、EDGE、WCDMA）手机，预计到2009年在整个全球销售手机市场的份额将增长到76．5％，当前此比例在70％左右，其主要原因在于考虑到目前的TDMA用户可能大多会转移到GSM、GPRS、EDGE、WCDMA网络。相比较而言，根据CDMA的用户预测，作为另一演进路线的CDMA系列（CDMA、CDMA1x、CDMA1xEV、CDMA1xDO等）手机的市场份额将从当前的17％到2009年将上升到18．1％，处于竞争劣势的地位不会改变。

图2 2001年～2009年全球移动手机市场预测（按技术分类）

　　图2是ARC对2G、2．5G、3G三类技术在全球手机市场的份额预测。从中可看到，从2004年起，2．5G手机的市场销售已超过2G手机，预计在2007年达到其高峰期；2G手机市场已开始萎缩；3G手机的市场销售近期内不会有大的动作，争取市场龙头老大地位的时日还未到来。

手机各种功能风格的走势

　　除了技术制式之外，手机功能和风格是影响手机市场格局划分的重要因素。下图是2004年各种功能手机产品的市场份额走势，由此可以发现：

2004年各种功能手机产品的市场份额及2005年的走势预测

　　●PDA手机与智能手机的市场份额基本保持稳定，其中智能手机的份额上升不快，这说明虽然智能手机是未来手机的一个发展趋势，但现阶段仍是其发展的初期，市场份额正在平稳增长。虽然智能手机的价格已稳步下降至3000元左右，但其市场培育仍需要一段时间，将来随着有关智能手机的品牌增多，其产品的推出速度也会加快。对于PDA手机，随着国产品牌与二、三线国外品牌将来进入市场，相信其产品的数量也会增多。

　　●内置拍照手机是目前的消费热点，其市场份额在2004年已快速增长至32％，成为增长最快的功能产品。预计今后此类功能产品的竞争转向摄像手机、百万以上像素的手机以及CCD摄像头手机，其中：目前带摄像头的手机的市场份额在7％左右，预计在2005年底将达到30％以上，百万以上像素手机在2005年底将达20％左右，CCD摄像头手机预计在2005年底将达5％～10％，再加上外接摄像头手机，这样可拍照手机的市场份额将很快超过50％。这说明娱乐和生活已成为手机市场的主要消费动力，据ARC所作的调研统计，在被采访对象中98％认为娱乐功能至少应成为手机厂商的关注焦点之一，而生活类则排在第二，为92％。

　　●65k＆260k真彩非拍照手机的市场份额在平稳增长，在中低端市场已逐渐取代假彩（4k＆256k）与黑白屏手机低端市场，市场份额已达30％以上，价格要素在其中起着主要作用，当前最便宜的真彩手机价格已达650元。预计今后真彩手机的平均价格会进一步下降，很快达到800～1000元，迅速挤压假彩与黑白屏市场。

　　●真彩手机的市场价格直线下跌，这直接引起假彩手机和黑白屏手机市场份额快速下滑，已分别下跌到10％左右。目前，此类新产品很少，以库存产品为主，价格在400～1000元之间。

　　手机的大小和质量也是当前客户选购手机时的重要参考因素，但其重要性可能不再会有之前那么高。目前，GSM、GPRS手机平均重量为95g，WCDMA手机平均重量为135g，今后随着制作工艺、技术标准不断改进，WCDMA手机的平均质量会接近目前GSM、GPRS手机。而且，有迹象表明，目前的消费者更愿意牺牲一些重量和体积大小，来选择一些带有好的显示屏以及拍照功能的手机。

手机设计制造的发展趋势

　　2005年开始，随着手机变得更加个性化，手机厂商需要从设计、应用／功能、技术制式等方面提出更高的制造要求，尤其在中、高端产品领域。

　　★手机产品设计趋势

　　当前，手机被赋予了诸多的文化、时尚和消费功能，由此，对手机设计的重视程度被提得很高。当前，传统的手机设计已不能满足未来用户的需求，今后手机设计将沿着三个方向进行：前卫型设计、时尚型设计、模仿型设计。从当前已有的设计产品来看，滑盖、旋转、旋折是当前时尚型手机设计的新亮点；而模仿型设计已涵盖双面设计、DV－like、TV－like等更多内容的模仿设计；前卫型设计是很能激发手机设计灵感的动力，类似于“概念手机”。对更多厂家来讲，时尚型设计与模仿型设计将是他们更安全的选择。

　　★手机产品功能趋势

　　当前，随着电子设备和新应用在消费者日常生活中日益普及，消费者对作为另一重要生活产品即手机的要求也越来越高，具体体现在以下几方面：

　　·最先进的视听效果（1600k高清彩屏，300万、500万摄像头，72和弦）·大容量，可扩展内存（MMC，HD，记忆棒……）

　　·超长待机时间

　　·易于使用（声控，手写／语音输入，菜单快捷键……）

　　·高品质，高可靠性（高质量，耐用，环保，健康相关功能）
　　由此，可预测未来手机的功能将向两个方向发展：新应用的移入，与现有电子设备的融合。在应用方面，图片铃声下载、金融证券服务、移动商务、娱乐功能、定位功能等是手机将来需要支持的个性化增值服务，随之而来的是GPS、E－mail、WLAN、PTT等很可能成为未来手机上不可缺少的功能键。为满足消费者的商务、娱乐、互联上网、学习、生活／健康等日常功能，与MP3、DC、DV、游戏机、DVD、TV、PC等电子设备的融合也成为未来手机个性化的功能需求。

　　从现阶段来看，高品位的白领人群很可能是最先享受到这类手机的客户群，因此，手机厂商要优先考虑满足这部分群体最需要的手机功能，譬如：

　　1．长时间摄录（大容量内存、闪存）；2．高清晰彩屏与大字体显示；3．MP3与音乐相关功能（和弦、铃声）；4．GPS定位；5．电子词典，在线电子书籍；6．超长待机时间；7．收看电视；8．高像素摄像头。

　　★手机技术发展趋势

　　事实上，在向3G进军时，越来越多的手机将要支持更高速率和更高技术功能，因此，手机厂商将要在手机中注入更多技术，以满足2．5G和3G网络的需求，包括：更高质量的音质、更宽更清晰的彩屏、更大的存储量、更快的计算速率、更长的待机时间以及蓝牙等技术功能。此外，3G手机还通常要支持流媒体功能，因此还要带有相机、摄像功能。

表1高端手机技术的应用路线

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