正确认识保险服务改进与创新
|周少波|2010-10-02
加强服务改进与创新是增强市场核心竞争力的关键要素，也是保险企业赖以生存的根本保证。但在保险企业的具体实践中，因没有把服务改进与服务创新严格区分开来，导致服务工作方向性不清、目的性不强，既耽误了服务的改进，更无益于服务的创新。笔者现就保险服务改进与保险服务创新提出自己的一些看法，以期抛砖引玉。
提高对保险服务改进与保险服务创新的正确认识与准确理解
改进是什么？改进是在原有的基础上，加以变革，使其得到提高。创新是什么？创新是在原来并不存在的情况下，创造出新的东西来。根据美国经济学家熊彼特的观点，创新就是把一种过去从未有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。改进与创新的本质区别就在于原来是有还是没有。这个区别对于保险服务来讲，绝对不是可有可无的，而是至关重要的。原来就有的服务，就是保险的基础服务，这基础服务的改进只是为了满足客户的基本服务需求，是保险企业的服务底线。原来没有的服务，就是保险的创新服务，这创新服务是为了满足客户服务需求的最大化，这是保险企业谋求做大做强所必须面对的。
正确认识与准确理解服务改进与服务创新的区别，保险企业就会知道什么时候要侧重服务改进的工作，什么时候该考虑服务创新的问题。否则，如果无视服务改进与服务创新的本质区别，把两者混淆在一起，在基础服务工作都做不到位的情况下却在吆喝服务创新，或在要考虑服务创新的时候却只盯着传统服务的改进，这对保险服务的提升是毫无益处的。
一直以来，我国保险公司和国外先进同行的主要差距之一就是服务。在我国加入世贸组织的时候，专家学者对此都表示过极大的担忧，指出加强保险服务建设才是存在之本。近几年来，在保险市场竞争压力和未来发展动力的双重驱动下，许多保险公司制定出较为完善的客户服务体系，但不少保险基础服务工作却并未得到有效落实。最显而易见的例子是，不少营销员还是把保险服务异化为"敲门砖",用服务的理由把客户的门敲开，进去以后就没服务什么事了。这时候的保险公司，就要把保险服务改进作为工作的重中之重，不需出服务新举措，不必想服务新问题，需要的是实实在在地把基础服务做好，改进保险服务。
保险服务创新即是另一层面的问题。如1992年，友邦保险初入中国，率先引入个人营销员制度，而后又陆续推出海外交费、海外理赔、电脑度身定做保单等服务，服务的"新"优势使其获得超额利润。又如，近年的中国人寿北京市分公司组建了一支由几十个名副其实的大学生组成的营销员团队，团队里全是名牌大学毕业生，有清华的、有北大的，有硕士、有博士。据说其中一营销员就是央视名嘴毕福剑的大学师妹，老毕的保单那是信手拿来。这就是保险服务创新，创新地用名牌大学毕业的硕士、博士去服务客户，这是以前没有过的。
笔者谈服务改进与服务创新的区别，主要想表达两层意思：第一层意思是，各保险公司要有自身的明确定位，要看清楚自身的服务层级，如果公司的服务水平还处于较低层级，那就要重在服务的改进，服务的创新可先缓一缓；如果公司的服务水平较高，那就要关注服务的创新，须知创新是企业的灵魂，是企业永葆生机的源泉。第二层意思是，不管哪个层级的保险公司，都要充分关注服务改进与服务创新两块工作，服务工作要改进、创新双管齐下，只是工作中要区别对待、分类管理而已。如上面提到的中国人寿北京市分公司搞服务创新，并不说明就不需要进行服务改进了，其实其服务改进工作还任重道远，为此的确有必要搞服务创新，京城是精英白领扎堆的地方，没有一支高素质营销员团队，精英白领这个保源极其丰富的细分市场，就无法插足。当然，服务改进也好，服务创新也好，是需要成本投入的，这是题外话了。
保险服务改进是根本，现阶段保险业要大力加强保险服务改进工作
保险公司的业务流程大多为"保险咨询→风险评估→保险方案设计→承保→承保后风险防范→出险后查勘定损→理赔",保险公司的服务就应该贯穿到整个业务流程中，形成一条环环相扣、不可分割的服务链。这就是所谓的要树立"以客户为中心"的大服务观。但实事求是地说，在我国保险业发展的现阶段，保险服务的理念还停留在"以业务为中心"的阶段。虽然很多保险公司都以"服务至上"、"客户至上"等作为宣传口号，但事实上"以客户为中心"的大服务观还没有真正树立起来。
从业务流程的全程服务来看，在一些保险企业中，之前备受非议与批评的承保、理赔"两张脸"的现象是有了明显好转，但至今仍存在服务链脱节现象，就是只注重承保、理赔服务而忽视全程服务了。全程服务还应该包括对保险咨询、风险评估、保险方案设计、承保后风险防范和出险后查勘定损等在内，而这些服务很多保险公司都还做不到位。笔者是保险公司的客户，每年的保险费从银行直接划账，钱是每年都见自动划到保险公司了，但就是三、四年都见不到保险公司该交回的发票，终于有一天心虚了，打电话到保险公司咨询保险费是否收到了、保单是否有效，获得肯定回答后才安下心来。收到保险费后给客户送回或寄回发票是保险公司应该做的基础服务，业务员上门回访或电话回访也是保险公司应该做的基础服务，但笔者就是享受不到。这就是典型的、极为常见的保险服务不到位的现象。保险企业现在都较为注重承保、理赔服务，这是应该的，也是必须的，但还是不同程度地存在忽视全程服务的现象，这势必造成业务脱节、市场份额丢失、竞争能力下降。
保险服务改进与创新是保险企业赖以生存发展的根本保证，但二者也有区别。笔者认为，如果不能很好地认清二者的区别，将对保险业的发展带来不利影响，同时，结合自身和身边发生的多起事例对险企该如何进行服务改进和创新，提出了自己的见解。
责编：foxnn-1100
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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