“文化软实力”近家门网尚惠泽群众影视生活

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1041

||2010-04-01

07年，十七大报告中提出了“文化软实力”的概念，指出其战略意义：“要激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力。文化软实力是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。”

此后过去的两年多时间里，民众的文娱生活也在享受着愈发葱郁的文化大树的福泽，感受最多的“文化软实力”便是通过各类影视作品来获取精神食粮。通过电影受众的扩大，提升大众文化素养的同时也丰富了文娱生活，特别体现在二三线城市、中小城镇的逐步覆盖，影视文化开始真正“武装”广大人民。

早些年的国内影视文化市场，“小、散、弱”制约了整个产业的发展，配套设施仅能基本满足大中城市的高消费人群。电影“小地方”的产业化缺位成为限制城镇影视发展的短板。这时候社会需求意识到最需要政府牵头解决，进行积极引导。

政策指引补贴开路

2010年1月21日国务院颁发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，首次向地方明确传达“大力支持城镇数字影院建设”的精神，意见提出“电影院规模迅速扩大，基本实现全国地级市、县级市和有条件县城的数字影院覆盖。”、“电影数字化发行放映网络日益完善”等要求。

《意见》出台后，福建、浙江等多个地方广电局近日相继推出促进数字影院建设方案，并提供专项补贴，大力扶持城镇数字化电影院建设或改造。仅在今年，福建就已规划出2000多万的场次及商业片放映补贴；浙江在五年内，承诺将每年投入1500万作为扶持建设专项补贴等等。一些影视版权方也在此前提前收悉中央相关政策指引，已在二三线城镇打造新一代数字院线，并用远低于传统院线的心动票价吸引人们走进数字影院，开始大范围的惠泽于民。

有效的政策指引，落实的配套支持为培育市场、社会资金的引入铺开发展之路，带动了整个文化产业在地方城镇的良性循环发展。

社会企业响应数字院线建设驶入快车道

领先的影视娱乐数字内容发行服务提供商，网尚文化是最先响应《意见》的社会版权企业，在经广电总局的许可后，成立了专项发展地方院线的北京网尚数字电影院线有限公司。网尚院线将通过多种经营、灵活点播、创新管理等模式在部分地市率先铺开。

据此前的媒体报道介绍，网尚院线采取的是：独立开设多厅影院、影院加盟、网尚参股运营3种方式同步展开。网尚院线公司总经理介绍，将多采取加盟的形式吸收更多二三线城市中小影院，向加盟影院投放2K、1.3K和高清播放数字电影放映设备。到2010年底，预计将吸收加盟影院100-120家，发展各类数字银幕800-1200块。

城镇数字电影进入市场，改变了传统电影受制于高成本拷贝，以及影片放映档期的局面，开始立足于市场需求的节目库经营。

例如，众多的影片在商业市场找不到观众，在二三线城镇市场找到了喜爱的群体，另辟蹊径的区别于大型影院数量有限的上线影片；另一面因为没有拷贝成本，数字拷贝可以便捷的复制，获得像网尚文化这样的版权方授权后的节目可以在全国规模上映，同时也可以灵活的根据地方需求随时调整放映内容。而对于版权方的网尚文化，也非常乐意通过数字院线发挥其强大的内容集成优势，据悉，在网尚数字院线中，将可以观看到包括迪士尼、华纳等在内的，国内外主流影视内容商超过70%的热播影视。

类似于KTV的歌曲点播，网尚的数字院线可以在连锁影院中设立由观众自己点播放映的包间，节目内容全部来自网尚院线文化的正版片库。此外，凭借自身的IT界资源，网尚还设计了一组电脑自助售票系统，可以实现影院周围3公里范围内，观众通过售票机自助购买任意场次自选座次的电影票，这样的尝试在全国范围内还是首创。

市场需求旺盛、创新经营加之政策扶持，南方已经出现第一批的城镇数字院线，各方预期数字院线建设将驶入快车道。

精神食量带动创、就业城镇居民最受益

除了政府主管机构乐见其成的落实公共文化服务建设意义。回归到社会单元的个人，城镇居民将从文娱享受、就业岗位等方面收益最大。

按照市场机制原则，以浙江省推出的计划初步测算为例，新建或改建、扩建一座5厅以上的数字影院，以每个放映厅财政奖励补助30万元为基数，每年投入1500万元，3到5年可拉动9.5亿元社会资本投入，每年可增加观众人次400万，5年可带动票房收入8亿元左右。照此推算数据，仅仅一个浙江省就将拉动上万的创、就业机会。

我们也有理由试想，如雷同于新中国第一批的大腕级电影人结缘于电影放映队，下一个国产詹姆斯.卡梅隆，说不就受启于已有燎原之势的地方数字影院。