陈天桥调整盛大业务构架 向现实扩张

||2010-03-04

随着盛大旗下的盛大在线和盛大游戏在业务上出现重合，以及盛大自身的进一步发展，盛大正在进行着一场内部业务架构的调整。

　　《每日经济新闻》独家获悉，盛大在线已在上海张江规划了新的产业基地“彩虹城”，其业务重心架构将转向更为底层的“云计算”、“云服务”开放平台，更接近于基础IT服务提供商。而这一举措也将有助于消弭与盛大游戏等业务公司的挤压与摩擦，为具体业务前端服务让出空间。

　　但在喧嚣之下，陈天桥驱使盛大调整业务构架的意义或者更加深远。

　　本周一(3月1日)，盛大在发布2009财年第四季度财报后，陈天桥公布推出一系列新业务，其中包括盛大旅游、盛大电子书以及盛大创新院，这也是这些业务首度官方曝光。盛大互动娱乐版图从虚拟接入现实，将为其版权内容输出开拓更大的出海口，根据报告，盛大全年营收中游戏收入占全年总营收的88.3%，首次降到90%以下，这或许意味着盛大此后会将更多的经历花在游戏以外的业务上。

　　“我们首先要肯定的是在2010年，盛大很大的精力就是整合。”陈天桥说。

　　SDG、SDO摩擦初现

　　盛大的调整首先来源于旗下业务扩张的内生驱动力。

　　2008年4月，盛大旗下盛大在线(SDO)和盛大游戏(SDG)分家。盛大游戏负责旗下所有游戏产品的市场运营，同时通过18只基金投资其他游戏公司或团队；盛大在线则负责盛大游戏及其他公司产品的后台服务平台运营。

　　不过，随着盛大游戏业务模式的不断拓展，在运营业态方面对盛大在线开始出现挤压。

　　最为典型的案例发生在今年1月初，盛大游戏宣布以 “6000万美元+2000万美元股权”收购了海外游戏运营平台MochiMedia。

　　作为网页游戏平台和媒体商，MochiMedia目前运营着1.5万余款游戏，拥有1.4亿活跃用户，业务涉及48个国家和地区。收购MochiMedia 后，盛大游戏打开了由内容到渠道、平台的整体“出海口”，使其完成了从单纯的研发、运营公司，到游戏产品海外输出平台、全球网络游戏媒体平台的进化。

　　但或许让陈天桥感到矛盾的是，MochiMedia平台的诸多业务和产业链定位与盛大在线颇有相似之处。盛大游戏和盛大在线之间甚至存在着激烈的竞争。

　　去年12月初，盛大游戏宣布与金山成立合资公司，联合运营金山开发的3D网游《剑网3》；与此同时，在北京网博会上，盛大在线宣布与麒麟网合作，联合运营《成吉思汗·刺陵》。这两种合作的区分度看起来并不高。

　　1月下旬，在大连游戏产业年会上，盛大游戏前任CEO李瑜在其离职的前一天还在热情号召国内的网游企业将其产品与盛大游戏合作，通过MochiMedia的运营平台一起开拓海外市场。

　　这些在业内人士看来，真有点盛大游戏跟盛大在线“抢生意”的味道。

　　SDO买地转向“云服务”

　　除旗下业务相互挤压之外，盛大自发的发展需求也将驱动着盛大在线重新进行认识自身、定位自身的努力。

　　本周一盛大公布2009年度第四季财报，盛大游戏第四季度营收13.36亿元，比去年同期的9.58亿元增长39%，比上一季度的12.72亿元增长5%。作为平台服务商的盛大在线营收为2.95亿元，同比增长33%，环比增长4%。相比之下，盛大在线的增长相对缓慢。

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