湖南卫视发起体制内圈地打造娱乐产业链

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 1148

||2010-02-07

从2月初开始，青海卫视新年招聘进入第三轮面试。不过，所有应聘者并不需要远赴青海西宁，他们的面试地点被安排在了湖南长沙的国际会展酒店。

　　至于背后的原因，则是这些应聘青海卫视的电视从业者，未来要加入的却是“湘军”。至此，湖南卫视与青海卫视的合作也已经进入到深度区域。细心的观众开始发现，青海卫视上开始频频出现湖南卫视主持人的身影，并轮番播放湖南卫视的多部自制偶像剧。

　　事实上，“金芒果”(网友对湖南卫视的别称)联姻“青芒果”(网友对换装后青海卫视的别称)仅仅是湖南卫视发起体制内“圈地运动”的一个小动作。未来，湖南卫视将通过一系列的联姻，实现其打造整个娱乐产业链的构想。

　　打造娱乐产业链的构想

　　去年12月，就有湖南卫视内部工作人员爆料称，湖南卫视将对青海卫视进行节目输出、团队输出、主持人输出及频道包装策划等。“金芒果”联姻“青芒果”的消息不胫而走。今年1月，在国家广电总局的牵线搭桥下，湖南卫视终于与青海卫视达成了体制内首次电视媒体跨区域深度合作。

　　“经过4个月左右的磨合期，青海卫视将以一个全新的面貌出现。”湖南卫视总编室主任李浩告诉记者，联姻青海卫视，使得湖南卫视在运营模式上有了不少创新之处。有媒体报道，未来湖南广电集团旗下的非上星节目也可借助青海卫视上星，定制节目也会加强，今年湖南卫视的一些新自制剧，也可能会在两个卫视同时首轮播出。

　　此外，湖南卫视还瞄上了海外市场。据英国《金融时报》1月13日报道，英国最大的商业独立电视台(ITV)旗下子公司已与湖南卫视联手。未来3年，湖南卫视将授权ITV使用几种电视节目，对于共同制作的节目，湖南卫视则希望ITV能向海外市场推出。

　　“湖南广电很早就接触了资本规划，就是电广传媒。但是，电广传媒主要专注于网络，与核心竞争力这一块没有太大的关系。所以我们希望通过更多的合作，找到新的与资本市场发生关系的突破口。”身兼湖南广播影视集团副总经理和湖南卫视总编辑的张华立道出了湖南卫视一系列大动作的初衷。

　　2009年湖南卫视的广告收入为全国省级卫视首位，但这距离其产业梦想还有很大距离。

　　“湖南卫视这么大的影响力、这么多的观众，但我们没有跟客户产生一个很好的产品服务关系。”湖南广电局长、湖南卫视台长欧阳常林认为，湖南卫视早就意识到，停留在“做节目卖广告”的盈利模式上没有前途，因此一直希望通过“合作”为电视业务带来新的收益。

　　打通产业链也就成为必然。李浩告诉记者，湖南卫视也一直有着打造整个娱乐产业链的构想。这其中，就包括与淘宝等新媒体的优化组合，以及像收购青海卫视这样在体制内拓宽媒体的发展模式。

　　当“风清扬”遇上“老顽童”

　　2009年11月，湖南卫视几名高层到达杭州，零距离接触了阿里巴巴旗下的淘宝网。随后，淘宝网全体高管又奔赴长沙秘密造访了湖南卫视。

　　一个月后，双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(以下简称“快乐淘宝”)，公司注册资本达人民币1亿元。欧阳常林透露，双方将合作开发一片商业新大陆，缔造一套传媒新规则；而马云则将其称做一个真正意义上的大零售商圈和娱乐工业的新兴产物。

　　至此，一个规模庞大的跨界“明星梦工厂”正式启动。

　　马云说，他对湖南卫视有着一份特殊的感情。“阿里巴巴十年前创业的时候非常艰难，我们唯一的娱乐活动就是晚上看湖南卫视的节目。”马云在发布会现场这样告诉记者。当时，大家伙一起讲故事、一起看“快乐大本营”，这成了马云创业团队最大的乐趣。

　　“那时候我们就在想，将来有一天要学学湖南卫视。”马云说。

　　2009年12月末，马云终于率队去湖南，看了岳麓书院和毛泽东畅游过的橘子洲头，还签下了一个与湖南卫视的合作协议。

　　与马云一样，湖南卫视也走过了一段艰苦的开拓期。对于更大的商业奇迹，它一直雄心勃勃。据湖南省政协副主席魏文彬介绍，湖南卫视在上世纪80年代中期的年收入是180万元，到2008年则为15亿元，2009年则突破了20亿元。从“快乐大本营”等综艺王牌节目，到自制剧“还珠格格”以及“超女快男”，湖南卫视一路走来，在“娱乐产业”上做了很多次第一个吃螃蟹的人。