苏宁易购正式上线 家电网购硝烟四起

||2010-01-26

苏宁电器旗下电子商务平台苏宁易购网1月25日正式上线。中国证券报记者获悉，苏宁电器将全力打造苏宁易购网，力争用三年时间使苏宁易购占据中国家电网购市场超过20%的份额。

此前的十多天，淘宝电器城正式上线淘宝，国美电器[2.73 -3.53%]则计划于3月前后推出全新的电子商务战略，而家电网购另一劲旅京东商城据悉已完成第三轮融资，所融资金将主要投向物流体系建设。在家电网购行业2010年近千亿元的销售前景面前，各方人马的激烈角逐似乎才刚刚开始。

传统渠道“出招”

按照苏宁易购的3年发展战略，苏宁易购将力争在三年内占据中国家电网购市场超过20%的份额，成为中国最大的3C家电B2C网站。

苏宁电器营销总部执行总裁金明表示，苏宁易购将组建1000人的B2C专业运营团队，形成以自主采购、独立销售、共享物流服务为特点的运营机制，以商品销售和为消费者服务为主，同时在与实体店面协同上将定位于服务店面、辅助店面，虚实互动，为消费者提供产品资讯，服务状态查询互动，以及作为新产品实验基地，将消费者购物习惯、喜好的研究反馈给供应商，设计提升整个供应链的柔性生产、大规模定制能力。

无独有偶，另一家电零售渠道巨头国美的新电子商务战略也在积极谋划之中，国美集团总裁陈晓日前对中国证券报记者表示，国美计划于今年3月前后推出全新的电子商务新解决方案。据悉，国美目前的网络销售金额占全部销售金额的比例仅约1%。

根据1月初艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》显示，2009年中国网络购物市场交易规模达2483.5亿元，占社会消费品零售总额1.98%，同比增长93.7%，预计2013年网购交易规模有望突破1万亿元。其中，中国家电网购在09年取得快速发展，全年销售额增长率高达200%，超过400亿元，GFK也预计2010年国内家电网购将近800亿元。可以预见，在未来几年，中国家电网购市场将保持快速发展。

各有“利器”

物流配送等后台的制约，成为大多家电零售网站发展的一大制约。而具备一定规模的企业已经开始在二、三线城市设点布局。

京东商城董事局主席刘强东此前表示，京东正计划在北京、成都等地买地建设物流中心，2010年在物流和后台方面的投入会非常大。目前京东商城在全国24个城市开通了自己的配送服务，2010年随着物流及后台体系的完善，提供货到付款的城市将达到300个。2009年京东商城销售额突破40亿元，2010年预计将达到100亿元。

而已经坐拥诸多物流中心及配送资源的家电零售传统渠道无疑有着更多的后发之力。苏宁电器有关人士表示，公司遍及全国30多个省、200多个城市的100个物流中心、1000个配送点、3000多个售后服务网点和拥有1000个坐席的呼叫中心，能最大程度地与网络渠道共享资源。

不过，与京东商城等渠道相比，易购网的上线品种较少。由于传统家电零售商的实体店铺始终为其发展主力，其网络销售的产品品类、价格将会受到一定限制，有业内人士表示，这也意味着家电网购很难在短时期内分出胜负。

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