CCTV：电子商务持续火热 行业管理正待加强

||2009-04-17

摘要：4月12日，央视晚上七点《新闻联播》利用了近1/10的时间报道了电子商务对企业当前的帮助实例。如果说这则新闻具有广告效应的话，那么它应该是金融危机爆发后，继百度B2B、网易有道等后的最大的电子商务广告。

生意社4月17日讯　一个个新闻事件与新闻报道之后，电子商务持续火热之下，网络营销平台与网络营销环境都发生了相应的改变……

（1）B2B线上平台平行发展

随着电子商务的火热，从线上情况来看，B2B平台呈现出平行发展势态，综合B2B网站越来越像阿里巴巴，垂直B2B网站越来越靠近A股“中国互联网第一股”、全球领先的B2B电子商务公司——网盛生意宝公司旗下的“生意人的第一站”生意宝（www.Toocle.cn）。

导致这种局面有两大原因，主观原因是电子商务炙手可热，人人都想分得一杯羹；客观原因是以商务快车为代表的网络营销软件的盛行。为了帮助企业实现高效益低投入的宣传推广，商务快车可以同时在众多网站上发布产品信息、广告信息，信息自然不会有二样。

无论是哪一个B2B网站，有各自的市场，客户需要多个展示平台是一种必然，相同的关键词在多家B2B网站暴光更利于企业推广。因此，B2B线上平台平行发展是电子商务向前发展的表现，也是客户需要充分利用互联网资源与先进技术的一种表现。

（2）B4C平台突显优势

线上的平行发展逼迫不少电子商务平台追求个性发展，电子商务市场进入了拼实力比服务的阶段，B4C平台的优势得以突显。所谓B4C，首先它是以服务为宗旨，以满足客户需求、提高客户满意度为企业经营理念的；其次它不需要建置仓库，它拥有非常广泛的合作渠道产品供应商，客户选择性更大。

B4C是顺应电子商务式直销的一种新趋势。从B2B到B4C是在服务理念上的全新转变，电子商务服务更加重视客户体验。

3）新闻营销受重视

新闻营销主要是指媒体在报道经济事件时对报道对象所产生的宣传作用。如果只纸媒时代，再大的新闻风靡一时后也会一扫而过；如果是电视报道，镜头闪过之后就只能留在脑海之中；而新闻放到网络上之后，在电子商务时代里，通过搜索，陈年乱谷子的事还是一样时不时地会被翻出来，搞不好还会被网络推手用来多次传播。在网络平台上，上新闻报道似乎又比上报纸、上电视廉价得多。

这样一个具有持久效应同时费用又不高的营销渠道，受到广大企业的重视并被广泛应用，相比以往的新闻事件报道，企业更看重媒体报道的营销价值，并且一些大型企业还会主动策划新闻事件，从而最大化地实现营销功效。

（4）联盟营销兴起

联盟营销的最初形式是口碑营销，也就是社区联盟。这是天涯网目前正在大力推行的一种服务模式，通过社区人际传播达到营销功效。除口碑营销外，广告联盟、媒体联盟等联盟营销也十分盛行。相对而言，中小企业更加偏爱广告联盟、媒体联盟。中小企业通过自身资源结成联盟，相互扶助发展，打破大型企业品牌强势、资金强势的有效方式。与此同时，这种方式也存在着负面影响，某些联盟成员把关不够容易误导市场。在这方面，商汇网发起的B2B网站盟下了很大的力度，并形成了一系列大家公认的成文规定来规范联盟的发展。

在电子商务持续火热之下，网络营销平台与网络营销环境都发生了相应的改变，身处其中的商家也在积极反应，唯一比较空缺的是行业的管理问题。目前行业管理更多依赖于互联网方面的整治以及商家的自律。在缺少系统管理办法的情况下，对商家来说是机会，同时也是考验，商家应该加强自身修炼，谨慎把握机遇，善加利用。

转载请注明来源：CCTV：电子商务持续火热 行业管理正待加强

本文链接地址：http://www.ccmw.net/article/45968.html