网游成为门户网站”顶梁柱” 业绩黑马是搜狐

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1407

||2009-03-25

截止上周末，国内四大门户网站的2008年度财报悉数公布完毕，透过那些枯燥的数字，我们却可以清晰地看见互联网产业的变迁。曾几何时，短信等电信增值业务是门户网站的“救命稻草”，奇迹般地将它们拖出了亏损的苦海。后来是网络广告，成为门户网站最重要的收入来源。现在，真正让门户网站“发大财”的却是网络游戏，无论是网易、搜狐还是腾讯，在线游戏都已成为了第一经济支柱。

业绩“黑马”是搜狐

四大门户中，2008年的收入冠军是腾讯，去年的总收入达10.46亿美元，遥遥领先于其他门户；而且，其增长态势依然强劲，比上年同期增长87.2%。而净利润3.69亿美元，较上年度增长也达50%。经过多年的打拼，腾讯已经形成了自己稳固的盈利模式，那就是以聚合了大量用户的即时通讯工具QQ为平台，全面发展增值服务、在线游戏、电子商务、新闻资讯等多元化的业务，赢取巨大的收入和利润。

不过，去年的“黑马”却非搜狐莫属，业绩增长最为迅猛。凭借在线游戏业务的极大成功，2008年度，搜狐的业绩赢得了爆炸性的增长，总收入为4.29亿美元，是上一年度的2.3倍；净利润为1.69亿美元，是上一年的3.9倍。

而新浪去年的收入为3.69亿美元，净利润1.02亿美元，均取得了50%以上的增长。网易全年总收入4.36亿美元，净利润2.34亿美元。

广告盟主还是新浪

以新闻见长的新浪，在内容方面仍保持领先的影响力，而广告也就成为了新浪最核心的收入来源。新浪去年的广告收入为2.58亿美元，增幅53%，仍然领先于其他门户。而去年底，新浪宣布合并分众户外数字媒体，这一国内最大互联网媒体与最大的户外广告媒体的联姻，进一步强化了新浪在广告业务中的优势。

居于第二位的搜狐，去年全年广告收入为1.76亿美元，增幅48%。搜狐表示，这主要得益于公司奥运战略的成功实施。然而，单就广告收入及其增幅来看，搜狐除了品牌形象的提升外，似乎并没有从北京奥运赞助商的身份中捞到特别突出的“实惠”。

“企鹅”的网络广告收入为1.21亿美元，增幅67.5%，也算不俗。倒是网易在广告收入方面被其他三家门户抛离，去年为5950万美元，跟第三名的腾讯也有一半的差距。看来，网易的资讯内容建设及其营销尚有很大的提升空间。

腾讯网易PK游戏收入

网易的业务重心还是集中在游戏上，2008年在线游戏服务收入为3.66亿美元，占其总收入的八成以上。《梦幻西游Online》的表现显示了它坚实的受欢迎程度，同时显示出收费游戏拥有持续的生命力。

外界比较容易忽略的是游戏业务在腾讯收入中所占据的地位。腾讯全年互联网增值服务收入为7.19亿美元，比去年同期增长95.5%。其中，有将近一半的收入是在线游戏带来的。“QQ游戏”以及几款新游戏《地下城与勇士》、《穿越火线》和《QQ炫舞》持续受到欢迎，推动了其网络游戏收入的增长。目前，腾讯的网游收入直追网易。

而“黑马”搜狐也是“黑”在网游上。去年搜狐的在线游戏收入为2.02亿美元，是上一年度的4.8倍，已经超越了搜狐的传统收入支柱———广告。其中，单《天龙八部》的全年收入就达到了1.89亿美元，在整个2008年显得一枝独秀。最近，搜狐已分拆其网游业务，成立了畅游公司在美国上市。显然，搜狐还希望将网游业务进一步“发扬光大”。

门户将更加倚重网游

随着全球金融危机蔓延到后奥运时代的中国，国内品牌广告市场已受到负面影响，一些广告客户已经推迟了预算方案或广告宣传活动。腾讯主席兼首席执行官马化腾表示，“随着越来越多的广告客户缩减或延迟广告支出，我们的网络广告业务将面临较大压力，不过，我们以用户小额消费为基础的娱乐产品和会员服务有相对较强的抵御力。”

显然，门户网站已经普遍意识到，在经济大环境面临较大困难的情况下，网络游戏所受的冲击会相对较小。也就是说，门户网站今年必将更多地倚重网络游戏，预期这块业务在各大门户收入中所占的比重将进一步上升。