植入式营销，关键是融合
||2009-02-18
植入式营销有很多种方式，而其成功的关键还在于所植入的品牌、产品等信息能否和背景场所自然融合。举例说明一下：
《古墓丽影：历代记》中，玩家需要用一款TIMEX表来查看游戏时间与行进里程；
《冲浪高手》中，冲浪手佩戴的是卡西欧G－Shock运动表；
《虎胆龙威：广场风云》中，玩家可以用ZIPPO照明，用摩托罗拉保持联络；
《街头篮球》中，耐克球鞋可以提升玩家弹跳能力等等。
而关于酒品的植入营销，也比比皆是。如正在拍摄的汾酒《杏花魂》影视剧就很值得期待。此外，在中国酒水品牌中，茅台、五粮液、新天、张裕、长城等通过影视剧或者书籍的方式也同样做过植入式营销的尝试。
在现实生活中，除了传统的电影、电视、音乐、书籍、服装、单机游戏等可以作为植入营销的良好载体外，如今在年轻消费群体中盛行的网络游戏，也被众多品牌应用得淋漓尽致。以下是笔者在《电子口碑，新营销引擎》一文中的案例列举：
通常，网络游戏的植入广告策略有几种不同的形式：
第一，游戏内功能性装备使用体验；
第二，游戏道具类；
第三，游戏内商城或店铺式产品广告。
例如在《魔兽世界》中，可口可乐作为药水出现；
在《飚车》中，所有轮胎的参数全部按照米其林轮胎真实参数制作；
在《街头篮球》的游戏中，耐克球鞋变成了可以提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器；
在《模拟人生2》中，玩家华 夏 酒 报中国酒业风向标在游戏中可以进入麦当劳店铺购买各种食物，甚至可以坐在店铺里就餐，玩家还可以在游戏中的麦当劳里打工赚钱，或者自己经营一家麦当劳餐厅。玩家打开游戏中家里的电脑时，可以听到经常在电视里遇到的Intel熟悉音乐，还可以随处看到英特尔的商标，并选择Intel的产品来升级自己的电脑。
此外，新兴的网络推手们利用博客、电子邮件、贴子等形式，将特定企业的品牌或者产品信息放在特定的事件或者文章中，来吸引读者的关注、参与和主动转发，也是网络营销时代的新尝试。
台湾必胜客在2005年发动了一次“吃垮必胜客”的网络营销活动。邮件主要是通过制作一个教消费者怎样在必胜客的自助沙拉中一次性盛得最多的图解，来引起人们去研究和转发的兴趣。
受“吃垮必胜客”标题的吸引，网民在好奇心的驱动下，对邮件和贴子进行了病毒式的传播。随着贴子点击量和转载量的急速飙升，必胜客将自己的品牌巧妙地展示在潜在消费者面前，而且有很多人看后还去必胜客的店里做了亲身实验。
与“吃垮必胜客”相似，“封杀王老吉”的网络事件营销也有异曲同工之妙。
2008年圣诞期间，百事可乐旗下“七喜”品牌在北京10所高校同时推出“激情校园圣诞夜”。七喜用其标志性的“绿色”覆盖了校园BBS，并通过圣诞晚会和圣诞许愿等形式激发起高校学子的参与热情，还挑选出100多名学生帮助他们实现圣诞愿望。以圣诞为事件载体，以论坛为虚拟触点，七喜对年轻目标消费群体成功地实施了一次互动品牌营销体验。
转载请注明来源：植入式营销，关键是融合
客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
噢！评论已关闭。