基于B2C的DM设计的一般原则和技巧
|彭澍|2008-11-30
基于B2C的直复营销，一般以个人消费品为主，消费者易受感性消费因素的驱动，并在此驱动下，产生购买行为。很显然，在基于B2C的直复营销中，DM设计是感性因素的种大构成要件。DM设计的是否精美只是一个方面，或者说是纯技术问题，但DM设计成功与否的评估标准，仍然是这本DM能否释放出足够的能量，来驱动消费者的冲动购买。
从视觉心理学的角度出发，进而研究DM设计版面中的技巧和一般性原则，发现影响DM打击率的两个重要因素为：样式和造型。样式和造型构造了版面的框架和内容，形成了DM的核心表现力，同时也决定了DM设计是否成功。
样式和造型的要点如下：
一、样式八要素：
1。视觉度；
2。图版率；
3。文字跳跃率；
4。照片跳跃率；
5。网格拘束率；
6。版面率；
7。构成的三种类型；
8。字体印象；
造型的八原则：
1。明确主题；
2。分开副主题；
3。群化；
4。暧昧给人不安的感觉；
5。整理流向；
6。空白是主题的领地；
7。抑制四角；
8。利用版心线。
基于B2C的直复营销，一般以个人消费品为主，消费者易受感性消费因素的驱动，并在此驱动下，产生购买行为。很显然，在基于B2C的直复营销中，DM设计是感性因素的种大构成要件。DM设计的是否精美只是一个方面，或者说是纯技术问题，但DM设计成功与否的评估标准，仍然是这本DM能否释放出足够的能量，来驱动消费者的冲动购买。
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这家伙很懒，什么都没写！
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