马云正传作者专访 网商不可能取代传统商业
||2009-02-11
马云率领他的阿里巴巴运营团队汇聚了来自全球220个国家和地区的1000多万注册网商，每天提供超过810万条商业信息，成为全球国际贸易领域最大、最活跃的网上市场和商人社区。
如此之多的传奇经历，引得无数人对他的成长及从商这段经历兴趣盎然。
最近，有一本由湖南华文俪制传媒有限公司和湖南文艺社全力打造的介绍马云人生经历的《马云正传》问世，引起了图书市场的广泛关注，众多读者的口耳相传，一致叫好的同时也大呼过瘾。
为此，《证券日报》记者特地采访了本书的作者刘世英，他为我们独家解读了这本热销图书的本质。
不为马云歌功颂德
《证券日报》：马云在央视二套演讲时曾经说过这样的话：“现在市面上写我马云的书，写阿里巴巴的书很多，但我一本都没看过……”他这样说，您怎么评价？
刘世英：现在马云的书是很多，他也一贯坚持他还年轻还不能写书。比如说采访他，他也曾正面跟我说，聊聊天可以，别说是采访，最好别写书。他现在可谓是风光无限，但也可以说是在风口浪尖，他采取低调的态度是可以理解的。我想也许等他退休以后，他真的会用心去写一本《阿里巴巴的一千零一个错误》。
《证券日报》：本书精华部分是哪些？不满意的地方是哪些？
刘世英：马云的人生经历相当精彩，不管是少年求学，青年创业都有很多故事。要说是本书更突出的地方，我觉得马云创业几起几落的故事是非常好看而且有启发性的。因为马云非常忙，没时间陪我们详谈，细节方面挖掘得还不够深，这有待我们日后完善。
《证券日报》：作为财经人物传记方面的著名作家，如何把握作品的真实性和文学性？如何既真实还原传主的人生传奇，又不至于太简单复制，落入歌功颂德的俗套？
刘世英：我们坚持采访的原则，坚持核实有关资料的原则，同时强调故事的细节性，保证真实性和文学性。我们希望是站在中立的立场，我对马云是肯定的，但没有义务也没有必要为他歌功颂德。
网商不可能取代传统商业
《证券日报》：都说您这本传记读了就放不下，马云的创业故事真是那么传奇？您有没有加入一些文学性的添加？
刘世英：这本书的特色是，揭示了很多细节性东西，跌宕起伏，很有情节性和悬念性。为了增加可读性，我们采用文学的写作方式。
《证券日报》：马云有哪些独特的素质是别人无法模仿的？
刘世英：马云并没有什么很独特的素质，关键是他有股永不放弃的楞劲。
《证券日报》：如何看待现在的“网商”现象？网商群体作为一个迅速崛起的新兴商帮，怎么看待这一现象？
刘世英：随着网络发展，“网商”成为一个越来越值得关注和研究的群体。其实网商和传统商人没什么质的区别，无非是他们用互联网电子商务这个工具来做贸易。毫无疑问，“网商”现象将越来越普及，但不可能完全取代传统商业业态。
《证券日报》：企业管理者读马云的传记也会获得启示吗？
刘世英：当然会，马云传记的读者很宽泛，是励志图书。这本书没有上升到理论谈马云的管理，但马云如何管理他的企业和团队也有多精彩的故事，可以获得很多启示。
建议不要轻易创业
《证券日报》：有种说法，市面上有关马云的书有十几种了，马云的故事被说烂了，您怎么看？
刘世英：《马云正传》演绎马云的故事比较系统完整，揭示了很多外人不知道的故事，十分具有可读性。
《证券日报》：许多以马云为成功偶像的创业者，面对着中国这一轮波澜壮阔经济腾飞，正准备投身创业，您有没有好的创业建议？
刘世英：建议就是不要轻言创业，最好用心去经历一段职业生涯，在实践中磨砺自己。准备好了再选择自己熟悉的行业，开弓就没有回头箭，回头就意味着失败和损失。马云和江南春也是这个态度。
《证券日报》：能对目前财经图书做个评价吗？
刘世英：本土财经书这几年热起来了。早些年是翻译、引进海外版本的图书，国外的一些管理大家的书，像艾柯卡、杰克·韦尔奇的书等等，如今介绍本土企业管理、营销和财经人物已成为了热点。这主要是因为国内市场环境规范成熟了，可圈可点的地方多了，企业和企业家具有了更多的可学性因素。感谢我们的时代，正是在不断规范的良好的市场环境下，大家公平竞争，才引发这样一股学习的热潮，从身边的成功人士学起最管用。这在20世纪80-90年代是不可想像的，那时候的人们钻研的是靠关系拿到资源，那个时代不可能有真正意义的本土财经图书。
《证券日报》：蓝狮子的目标是公司史和中国企业家传记两类图书，请问刘老师，目前广天响石是否以财经图书为主要方向？
刘世英：我们是一个本土财经图书的创作研究机构，我们强调原创和采访。只要能够采访到的人我们一定会去采访。我们团队主要是一些做学问的博士和资深媒体人士，当然我们也按畅销书风格来做，做得很通俗。可以看到，我们研究成功企业，我们可能更侧重于研究企业做管理做营销的经验，甚至给予理论上的提升，而不是只关注企业史；我们研究成功的企业人物，我们更侧重于研究人物命运轨迹，梳理他们的走向成功的种种坎坷和经历，在这里我们更侧重于讲史。我跟晓波是好朋友，我们探讨很多的合作，经常也有交流。
作者简介:刘世英，著名财经人物传记作家，北京广天响石企划机构董事长。作者长期致力于财经人物和企业案例研究，是2006、2007年中信出版社优秀畅销书作者，著有《分众的蓝海》、《谁认识马云》等，主编“梦想年代，财智人生系列、央视《赢在中国》系列等财经畅销图书。
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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