网络营销整合含义

|杨帆|2008-01-04

整合营销是一个营销新理念，是当今营销领域里一个很热门词，它有以下几方面的含义：

1.传播资讯的统一性

整合营销是帮助企业与其顾客和关系利益人发展品牌关系、维护和强化品牌关系的商业模式，最终提升品牌价值。其中“整合营销传播”是其不可缺少的一环。它们之间的关系如同化妆品与形像塑造之间的关系一般。也就是说，实施整合营销，需要一个整合的组织结构，以及一个可以同时传达信息和倾听关系利益人声音的沟通渠道。

企业以统一的传播资讯向消费者传达，即用一个声音来说话，消费者无论从哪种媒体所获得的讯息都是统一的、一致的。其目的是运用和协调各种不同的传播手段，使其发挥出最佳、最集中统一的作用，最终实现企业与消费者之间建立长期的、双向的、维系不散的关系。

2.互动性

消费者可与公司开展富有意义的交流，可以迅速、准确、个性化地获得信息、反馈信息，如果说传统营销理论的实质是“消费者请注间”的话，那么，整合营销所倡导的格言就是“请消费者注意”。虽然只是两个词之间位置的转换，但其使消费者在营销过程中的地位就发生了变化，创亿网站策划www.ccyyw.com就应该学习一下了，在语言方面再加强些会更好。营销策略已人消极、被动地适应消费者向积极主动地与消费者沟通、交流变化。

3.目标营销

企业的一切营销活动者应该围绕企业的目标来进行，实现全和营销。

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