精准传播引爆传媒新格局
|陈晓波|2007-12-17
回望2006年，是web 2.0的一年，是wap的一年，是新媒体的一年，VC疯投、新媒体层出不穷； 包括web2.0、移动电视、IPTV、手机媒体、电子杂志在内新媒体显示出强劲的竞争力。传统媒体因受众的分散化、传播效果的非可控性等缺陷逐渐受到广告主和广告承销商的冷落！大众传媒，放低你的姿态吧！
20=80，20%的主力消费群在做什么？
伟人之所以伟大，伟大之处在于他能抓住一个时代的核心，毛泽东的阶级分析指导中国革命，邓小平认为科学就是第一生产力，皆指出了一个时代核心的东西。
江南春伟大——伟大之处在于他看准了传媒的发展趋势。市场在细分，消费者群体在细分，不同消费者的媒体接触习惯又不同，因此，他认为传播要分众，短短3年，他铸就了一个市值达50亿美金的纳斯达克上市公司。
是否有同感，20%越来越忙，忙得没有时间看报纸、忙得没有时间再去休闲看电视，加班变成了家常便饭，然而，这20%的人却拥有高薪的收入，住高档社区、开好车，出入高档场所，拥有80%的购买力！
江南春发现了什么？他发现这20%的人需要坐电梯！抓住乘电梯的这一空挡，给他们播放广告，一定效果良好！于是，成就了今天的分众传媒！（NASDAK：FMCN）
怎样紧抓这20%？
如果说分众传媒做得成功，成功在于将传播进行了细分，那么，它做得还不够，不够的是它仅仅做到的是类别细分。如何再进一步，根据消费群年龄、学历、性别、收入水平，消费偏好，消费计划等消费详细指标等进行针对性的细分，进行点对点的传播，效果将更为理想！
从大众传媒走向分众传媒再走向精准传播，已经成为传媒业发展的必然趋势！！！
数据库营销+手机广告=精准传播数据库营销是通过对客户信息资源、消费者数据库、潜在市场目标人群资料进行相关市场营销分析，并借助于IT、Internet技术，通过短信、E-mail、WAP push 、电子刊物推送、直邮等手段实现与目标客户点对点沟通，实现营销目标的方案。
手机是全世界最大的传播栽体，当所有的传播载体都无法到达的时候，手机全世界无处不在，24小时无处可逃。以手机为传播载体，以数据库为依托，针对不同的个体营销对象投放对应的广告，精准传播由理想变成了现实。
什么精准传播的核心竞争点？
什么是精准传播的核心竞争点？数据！精准的数据！！海量的数据！！！
谁掌握了消费者，谁就掌握了市场。精准传播的核心竞争点在于以掌握精确的消费者数据库，能根据不同的目标市场，采用个性化的营销方案。
正确的时间，向正确的对象投放广告，这是所有广告主理想的广告营销目标，数据库手机广告真正实现了这一点。与传统广告形式相比，数据库手机广告不单是保障广告的有效到达率100%，更重要一点在于：广告阅览率达到100%，帮助广告主实现有效成本控制。
精准传播，主宰传媒未来
随着经济水平的不平衡性和收入水平的梯次分布，消费群体还在进一步细分，消费者的个性化需求导致的产品和服务更加丰富。分阶层、分消费属性、分时、分地的精准传播将逐渐成为社会多元时代的主导传媒力量。
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客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
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