中国增值服务投资现状与趋势

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1244

|郑宇晟梁雄健|2007-04-22

　　随着电子信箱、网络游戏、即时通讯等用户数量的不断增长，作为第四媒体的网络媒体正在变成主流媒体，手机作为新的大众媒体的概念得到了市场的进一步认可，电信增值业务进入了一个新的发展阶段，移动增值业务服务提供商进一步发展壮大。中国的电信增值业务市场不仅使投资者产生了浓厚的兴趣，各类资本更是通过不同渠道纷纷进入中国的电信增值业务市场。

投资结构分析

　　电信增值业务是我国电信行业开放最早、开放程度最高的领域。电信增值业务市场经历了由内而外逐步的开放过程，现已全部对外开放，投资主体多元化成为其最主要的特征之一，电信增值服务市场更加繁荣。

　　基础电信运营商是电信增值服务最早的经营主体。随着竞争的不断加剧，单纯出售通信带宽资源的利润越来越薄。电信运营商在来自用户多样化应用需求和竞争的压力下，开始整合网络资源向用户提供有针对性的增值服务，并从简单的接入服务向更高层次的应用服务转型。

　　电信市场的开放吸引了大量中小企业，而他们进入的领域也大多集中在增值服务市场。目前，中国的电信增值服务市场的各类中小企业已达到上万家，业务范围几乎涉及全部增值领域，成为通信经营服务业务的重要组成部分。在1.4万家电信增值企业中，民营企业比例占到55.37%，民营资本已经成为该市场的主体。

　　电信增值市场的开放和政策环境的优化，也吸引了众多的外资企业。电信增值服务的投资来源、经营主体、服务目标、经济功能与基础电信业务存在明显差异，彼此间有竞争关系，但更多的是补充、丰富的关系。目前，我国已放开电信增值市场准入，从2005年起，整个电信增值业务市场就呈现出持续快速发展的势头，民营资本已经发展成为电信增值业务领域的主力军，其所占企业数量比例已超过70%（见图1）。

　　申请跨地区增值业务经营许可证的资金门槛是1000万元，目前，注册资本在1000万元～5000万元之间的企业占92.3%，超过5000万元以上的企业基本上由国有控股单位和老牌增值业务运营商组成。

投资发展特点

1.通过并购增强自身竞争力

　　从2003年开始，国内就显现出并购增值服务运营企业的苗头。2004年以来，随着整治增值服务运营企业的力度不断加大，并购渐成风潮（见表1）。2004年2月，新浪收购深圳网兴科技公司；2004年5月，搜狐收购手机WAP服务提供商北京吉菲尔公司。2005年，在“超级女生”节目大获成功后，掌上灵通宣布将对国内著名的九天音乐网进行战略投资，全面打造“中国正版数字音乐第一门户”和“无线百老汇”品牌。各大移动增值业务服务商通过并购竞争对手，门户网站可以在移动增值服务领域寻求新的突破，获得可观的利益，增强自身的竞争力。伴随着3G商用的日益临近和市场竞争的不断加剧，主流SP（服务提供商）进一步加快了资本购并和业务整合的步伐，整个SP行业将加速洗牌。经过市场整合，主流SP将不断做大做强，而相当多的缺乏市场竞争力的SP将被淘汰出局。

投资发展特点

1.通过并购增强自身竞争力

　　上市后的增值服务运营企业聚集了巨额的资金，这势必打破增值服务运营企业间现有的平衡状态，国内移动增值服务市场正步入资本竞争的新阶段。

3.外国风险投资活跃

　　近几年来，一些资本投资商将投资的重点放到了无线音乐、手机游戏和手机视讯等业务领域，逐步加大了对SP的投资力度（见表3）。进入2005年以来，着眼于2.5G向3G的全面演进，风险投资对SP的投资力度进一步加大。以滚石移动为例，在2002年和2004年获得两轮风险投资之后，滚石移动凭借在无线音乐领域取得的良好市场业绩，又获得了智基创投、华登国际、联想投资等公司的投资，投资金额达3000万美元。继2004年10月获得IDG投资以后，2005年12月7日，国内著名的数字音乐门户——A8音乐集团获得了包括IDG和Intel投资公司在内的5家国际著名投资机构的投资，投资金额达2000万美元。同月，掌中无限则获得了来自全球性风险投资商BlueRun创投基金和IDG总额达上千万美元的投资。

　　上市后的增值服务运营企业聚集了巨额的资金，这势必打破增值服务运营企业间现有的平衡状态，国内移动增值服务市场正步入资本竞争的新阶段。