移动营销市场前景明朗化 与网络营销相融合
客户世界||2007-03-10
“用拇指和键盘在手机互联网上解决问题，将会带来一个令人无法想像的市场。”网库CEO赵剑锋说。近期，网库（netkoo.net）与飞拓无限（北京）信息技术有限公司宣布合作推出移动营销平台——网库无线邮局，netkoo向业界展示了其要抢占移动营销大蛋糕的野心。
据iResearch艾瑞市场咨询数据显示，整个中国无线广告的市场规模在2006年将达到5亿元，2007年预计达到7.1亿元，2008年将超过10亿元，与现有的互联网广告市场的规模持平。面对如此庞大的市场份额，作为网络营销的市场领先者网库（netkoo.net）与移动营销技术领先者飞拓无限的合作，点燃了2007年移动营销市场竞争的导火索。
移动营销市场前景明朗化
业内人士指出，无线互联网将是一个发展速度十倍于Internet的朝阳产业，其中蕴涵着巨大的市场商机，只是从市场教育、预热到成熟、规范需要一段等待的时间。拥有了2.6亿手机用户、1亿移动梦网注册用户的中国移动手里俨然已经拥有最大、最具含金量的广告受众。因而，移动营销作为一种手段已经受到许多企业的重视，移动营销市场的爆发只是一个时间问题。
中国移动通信的总经理王建宙曾向记者表示：“手机已经具备了大众传媒的所有条件，将改变传统意义上的生活，并加速电信与媒体行业的融合，手机已经成为一种最重要的获取新闻、娱乐和消费信息的快速阅读文化载体。”
尽管这是一个新兴的行业，对于大部分人来说还比较陌生，但其广告效果还是非常可观。手机用户更加集中，由于手机屏幕比较小，广告更加容易进入用户视线，人性化的操作界面使得无线广告的黏性比普通广告好的多，主动访问的广告效果也比被动接受要好的多。
诺盛电信分析师万方称，手机终端现在已逐渐被人们接受为第五种媒体，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。无线互联网能够提供基于手机媒体私人平台特质的定点广告投放平台，庞大的媒体资源、专业的技术和服务吸引了诸如BMW、李宁等知名品牌纷纷尝试手机广告，走向移动营销时代。
“网库无线邮局”抢占移动营销高地
移动营销处于一个刚刚起步的阶段，包括对营运模式、市场的培育，无论是广告主的培育，还是用户的培育，包括广告效果后续的一些监测，用很好的广告效果去说服广告主。艾瑞副总裁黄嘉骊认为：整体上，我们可以看到中国移动营销市场刚刚起步；运营商政策影响因素在国内会体现的比较明显一些；WAP网站数量可能还不像国外那么庞大。还有包括广告主对无线营销这个概念，或者这个新的营销模式的认知程度，也是刚刚开始培育的阶段。
正是由于市场刚刚起步，因此谁最先开辟市场，谁就将取得市场的主动权。基于这样的共识，网库与飞拓无限决定联手开发“网库无线邮局”，以期共同打开这个市场的大门。据了解，“网库无线邮局”的产品界面是按照邮件发送系统的结构来设计的，这样就可以让每一个人只要会发送邮件就能轻松上手，无需阅读冗长的帮助文件。把短信完全按照发邮件的形式来操作，但由于短信是无线传输的，所以称之为“无线邮局”。
“通过很简单的操作，企业就可以利用‘网库无线邮局’这个移动营销平台来维护老客户和开发新客户。相对于其他短信营销产品，‘网库无线邮局’在发送速度、发送容量方面都遥遥领先。同时，FEEDBACK功能（客户收到企业发送的短信后，系统自动收到回应信息）良好的解决了对客户的掌控。”网库负责人告诉记者。
据了解，网库与飞拓联合开发的移动营销平台除了广告发布功能，还能利用短信平台与客户之间建立一个双向互动的沟通平台，形成持续温馨的业务跟进，提高成交量；同时可以利用短信进行促销信息发布，扩大宣传；另外，通过应用短信客服软件，建立一个功能强大的客服平台，及时收集投诉/咨询/建议信息，方式新颖。应用“网库无线邮局”可以将广告资源、业务资源和客户服务有机地整合到一起，形成一套流程清晰、高效低耗、操作简单、管理方便、可操作性强的先进营销方案。
移动营销与网络营销走向融合
据Informa Telecoms &Media公司最新一份统计报告也表明，多媒体手机的普及已经奠定了移动营销市场在媒体领域的地位，而未来随着3G技术和HSDPA的成熟，移动网络与互联网越来越密不可分，移动营销的市场发展速度也将呈几何级数增长。
移动梦网提供的调查数据表明，移动梦网共拥有1亿固定用户，而每天的独立用户则已达400万以上，其中19~29岁的人群占到70%，19~35岁占80%，男女比例也不如想象中悬殊，为6.5：3.5。而艾瑞市场咨询的研究结果也预计，2008年WAP用户将达到2.3亿户。显然，随着无线技术的发展，WAP网与互联网越来越密不可分，而移动营销与网络营销也将结合的更为紧密。
网库CEO赵剑锋指出：“三年内，将有超过百万民营中小企业进入移动营销时代，网库无线邮局是网络营销与移动营销的有效结合，通过它可以很方便地和客户沟通交流，实现和企业的信息互动，直接获取企业的相关信息，随时反馈意见和建议，参与企业的抽奖和优惠活动，这些反馈的信息和客户的访问记录，除了帮助企业完善售后服务体系，还为企业精准分析客户构成、制定市场营销策略，提供了信息来源。”
业内人士指出，网库与飞拓无限的合作本质上是网络营销与移动营销的结合，网库的企业客户与移动梦网的用户之间的碰撞，将掀开中国移动营销市场的一页新篇章。
责编：admin
转载请注明来源：移动营销市场前景明朗化 与网络营销相融合
客户世界
这家伙很懒，什么都没写！
噢！评论已关闭。