transcosmos与SOOTH共同开发基于视线分析的视频广告效果优化工具“GAZE HACK”

客户世界 | 2019年8月9日 | 会员信息 | 评论已关闭 | 1622

通过“视线计数器”计算视线定格率、显示视线轨迹，用以提升视频广告效果

transcosmos集团(以下简称 transcosmos；总部：日本东京；总裁兼COO：奥田昌孝)与拥有生理反应数据分析原创技术的SOOTH株式会社(以下简称 SOOTH；总部：日本东京；公司代表：额田康利)共同发布了双方合作开发的能够分析视频广告播放时的用户视线，并依据分析结果优化视频广告效果的工具“GAZE HACK”。采用“GAZE HACK”，企业和视频制作人员能够了解视频广告中对于观众心理产生影响的元素，并基于对用户的洞察，采用PDCA循环来提升视频广告效果。

近年来，互联网视频广告市场急速扩大，对比传统的贴片广告等形式，视频广告所承载的信息量更丰富，并且对于从认知到促进购买的效果更佳。另一方面，由于信息量大，因此对创意效果的分析存在难点，如“能否准确地让观众了解到商品和价格”、“具体是哪些方面影响到观众”等。同时，很多企业面临着如何采用PDCA改善广告效果等问题。

“GAZE HACK”支持在视频上显示由专用测量设备获取的视线轨迹数据，并且能够将在特定时刻哪些元素获得了观众视线定格等数据可视化。此外，SOOTH利用先进的图像解析技术开发的“视线计数器”，能够将各元素对应的视线定格率以1/30秒为单位进行计算。根据这些分析结果，制作人可以对构成视频创意的要素，如布局构图和显示时序等进行优化，从而制作出能更好地向受众“传达”的视频广告。并且，“GAZE HACK”能够按照观看者的性别和年龄等对视线定格率进行计算和合计，因而能够帮助创意人员制作出针对目标受众的视频创意，更有利于提升广告效果。同时，“GAZE HACK”不仅适用于互联网视频广告，同样适用于电视广告等商业广告的分析。

根据GAZE HACK的评测结果显示，针对同一商品的不同视频作品，在商品上的视线定格率高的视频所获得的点击率是视线定格率低的视频的2.5倍。可见，商品的视线定格率和广告的点击率密切相关。因此，transcosmos的视频广告制作团队，能够依据“GAZE HACK”的视线分析结果，制作出符合传达诉求及吸引受众关注的视频广告，并对效果进行优化。凭借“GAZE HACK”技术，transcosmos能够基于迄今为止积累的技术和经验，通过提供符合诉求的内容进行更有效的广告传播，以支持企业客户提升销售额。

今后，transcosmos将继续推进研发“GAZE HACK”等以提升视频广告效果为目标的技术，并支持企业客户的营销活动。

※transcosmos是transcosmos inc.在日本和其他国家的注册名和/或注册商标。

※其他文中提及的公司名、产品和服务名称均属各自公司的注册名和/或注册商标。

■ 关于SOOTH株式会社

SOOTH是一家能够采用不同的感知技术捕捉人的生理反应和行为数据，并结合验证手段和解析手法，设计和创造新的体验和服务，为企业客户提供营销支持和提升业务效率，并以解决各种社会问题为目标的企业。作为以制作电视商业广告为主的大型影视制作公司AOI Pro.的独资子公司，除了继续以提供“打动人心”的内容作为企业优势以外，还将“捕捉(Capture)”和“解析(Analyze)”人们的行为，用以“设计(Design)”出丰富人们环境和体验的内容作为核心竞争力，旨在全球范围提供连接企业与消费者的沟通和营销服务，并为支持企业的新服务和新产品的开发提供解决方案。(URL：https://www.sooth.co.jp/en/)

■ 关于transcosmos集团

transcosmos自1966年创业以来，致力于融合优秀的“人”及新型的“技术”能力，以高品质和高价值的服务，助力企业客户强化企业竞争力。目前，transcosmos能够通过以亚洲为中心的全世界30个国家的167家分支机构的精细化运营，为企业客户提供在业务流程上达到削减成本和扩大营收的这两大类支持服务。此外，随着世界范围内的电子商务市场的发展，transcosmos还提供全球一站式电子商务服务，帮助企业客户把高品质的商品和服务提供给全球48个国家的消费者。同时，为了积极应对不断变化的商业环境，transcosmos旨在成为企业的“Global Digital Transformation Partner”，支持企业客户在数字技术应用上的变革。

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