中职教材《市场营销实务》

图书简介：

本教材隶属于国家教育部中等职业教育-客户信息服务专业（专业代码：090900）规划教材系列。由全国电子商务职业教育教学指导委员会和客户世界机构组织编写，中央广播电视大学出版社组织出版，赵溪担任丛书主编。本系列教材经全国职业教育教材审定委员会审定，为“十二五”职业教育国家规划教材。

本教材的编写融合产教双方的力量，根据职业教育的目标，把培养学生的综合能力作为重点。相关内容根据2013年“新教标”的要求编写，内容紧扣呼叫中心实际工作岗位的核心能力点，同时兼顾职业能力中的关键能力。每部分按照项目导学、学习目标、情景导入、任务要求、知识准备、任务实施、巩固与提高的框架编排，当中穿插了大量的案例和互动训练，使得教材体例新颖，符合中等职业教育教学的特点。可供中等职业学校的学生使用，也可作为企业员工培训和自学参考的读物。

本教材简介：

本教材是以项目任务制为体例，全书共分为九个项目：认识营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、产品营销、价格营销、渠道营销、促销营销以及修炼营销人员素质。每个项目由任务导学、学习目标、不同的任务、巩固与提高组成。每个项目中按照岗位接技能分为几个不同的任务，每个任务由：情境导入、任务要求、工作任务、知识准备、操作步骤、工作与评价组成。工作任务中又有子任务，每个任务由案例作为情境导入引出任务索要学习的内容以及主要需要完成的任务，并由任务要求做出对这一任务中所进行的一些要求，是了解还是知晓还是会操作等，然后由知识准备阐述这一任务中所涉及到的理论知识，之后是工作步骤即完成这一任务具体的步骤，最后是工作评价与反馈主要是学生自我评价及工作成果反馈，学生可以提出存在的问题和自身的感悟，以图表形式为主。本教材为中职生度身定制，强调理论联系实际、紧跟形势，强调实务精神和动手能力，使学生真正掌握市场营销的知识，并运用到实践中去。

项目1 认识市场营销
任务1 认识市场和市场营销概念
任务2 树立现代市场营销观念

项目2分析营销环境
任务1认识企业微观市场营销环境
任务2 辨别宏观营销环境
任务3 SWOT分析

项目3 市场营销调查与预测
任务1 学会市场调查
任务2 对市场进行预测

项目4 市场细分与目标市场
任务1 市场细分
任务2目标市场的选择
任务3 市场定位

项目5 产品策略
任务1 全面认识产品的内涵
任务2 产品生命周期的划分
任务3 进行新产品开发
任务4：品牌策略
任务5：包装策略

项目6 定价策略
任务1 影响定价的原因
任务2 定价方法
任务3 制定定价策略

项目7 渠道策略
任务1 认识分销渠道
任务2 中间商
任务3 分销渠道的设计、选择与管理

项目8 促销策略
任务1 人员推销
任务2 广告
任务3 营业推广
任务4公共关系

项目9 营销人员素质修炼
任务1 营销人员技能素质
任务2 营销人员的思想素质

基本信息：

书名：《市场营销实务》
作者：姬贵阁 、王元波
开本：787mm*1092mm（1/16）
字数：280千字
页数：194
定价：29元
出版：中央广播电视大学出版社
书号：ISBN 978-7-304-07131-8

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