客户关系管理趋势谈

客户世界 | 2015年7月13日 | 客世原创 | 评论已关闭 | 1234

||2010-02-11

客户关系管理(CRM)市场目前仍然方兴未艾。AMR Research估计2003年全球CRM市场将增长16%，到2004年将达到顶峰。而且CRM的高速发展与中低端CRM的强烈需求密不可分。市场研究机构Jupiter Media Metrix估计，到2006年，北美中低端CRM、电子商务和财务管理应用软件的购买量将从2001年的9.71亿美金攀升到34亿美金。AMR Research认为中低端市场和企业部门级市场在以后的10年中将有441亿美金的需求。

在中国，作为“舶来品”的客户关系管理(CRM)已经沸沸扬扬地传播了好几个年头，用户、咨询公司、软件厂商和政府机构等对CRM这个词已经不再陌生，对CRM的理念已经有所了解。令人感到欣慰的是，如今更多的人开始思考“CRM对我的企业到底能够起到多大作用”，也更多地关注CRM“做什么”、“谁来做”以及“怎么做”等问题。这些都表明人们对CRM的认识已经从感性向理性转变;这同时也“映射”出CRM体系正逐步走向成熟和应用。也可以说，CRM已经向“成熟”和“应用”迈出了坚实的一步。

同时，CRM产品本身也在不断发展。不断发展的CRM应用系统未来会怎样呢?以下我们将以一种结构化的方法来分析CRM应用系统的发展趋势，这种结构化的方法主要体现在产品的环境、组织、基础结构、结构、客户化以及集成性等方面。

一、环境

“环境”是企业在选择软件的过程中最基础的技术架构评估标准。最重要的环境是CRM产品所支持的服务器平台和数据库。因此，企业在选择CRM产品时，最好不要改变现有的服务器平台和数据库标准，尽量减少再次投资，一个好的CRM产品应该支持企业原有的环境。

未来的CRM产品，要支持一个或多个国际上最先进的服务器平台和数据库标准。如Microsoft、Sun、IBM或者Oracle等服务器平台。除了这些最主流的平台外，功能强大的CRM产品还应当支持一些“第二层环境”，如HP和Sybase服务器管理系统等。这样可以确保CRM产品具有更强的环境适应性。

二、组织

产品的“组织”主要用来反映各组分的配置方式，以及组分间的接口和通信协议。

CRM产品的“组织”主要包括三个成分：客户端、应用服务器和数据库。随着计算机技术的不断更新，CRM产品未来的趋势是利用无线技术和基于Web的技术，确保客户、客户服务人员、销售人员和现场服务人员等多种用户能够拥有统一的用户界面，以及不同的使用权限。

三、基础结构

基础结构用来为多个用户和共享的资源系统(例如CRM应用系统等)提供系统级和独立应用的中间层服务。服务包括基本的请求处理、队列排序、流程管理、记忆管理、数据库管理和事务管理等。

“门户”是未来基础结构中的一种重要形式。因为企业使用了采用“门户”技术的CRM产品，就可以在一个环境下，访问多个CRM应用系统，看到多种报表，或者在不同维度上来检查企业的业绩。基础结构的开发主要将基于Java和J2EE。

四、结构

这里所讲的结构是CRM产品组织中的主要内部成分，以及它们的建立方法和组成成分。

未来典型的CRM产品主要还是基于Web的三层组织，即网页/表示层、程序逻辑和数据模型。

其中程序逻辑土要用于应用软件功能和应用服务功能。这里我们需要强调的一点是，未来的CRM产品将要在支持Web服务上进行“强化”。Web服务已经成为一种具有吸引力的交互方式，Web服务的标准化目录、查询功能、界面说明以及通信协议都使得“集成”的复杂性和成本得以降低。

五、客户化

显然，所有的CRM应用软件都可以实现客户化(定制)。事实上，所有运营型应用软件的定制化程度都会在一定程度上反映公司的业务流程和信息结构特征的细微差异。

一个CRM产品套件客户化时有两个方面的结构因素可以调整。一方面是元数据的角色、另一方面，是关于使用标准化技术还是专有技术的选择问题。当一个产品的结构基于元数据时，客户化可以通过元数据来实现。企业应当使用高层级元数据和可视化工具，这样可以确保客户化更加容易、快速和可控制。当一个CRM产品的结构以标准化、大众化的技术建立时，就会有许多用于客户化的工具。当一个CRM产品建立在专有结构基础上时，企业将被迫使用供应商的客户化工具。

“客户化”的焦点在于如何能够获得客户化，以及执行客户化时所使用的机制。为了有助于企业客户定制产品，未来的CRM产品将主要基于元数据进行开发。

六、集成性

CRM系统主要用来为企业提供一种广泛与客户联系沟通的工具和方法。CRM产品只有通过定制才能更好地反映企业的业务流程和信息结构。更为重要的是，产品也需要与内部和外部的业务系统进行集成，以形成自动化业务流程。内部业务系统主要包括其他运营型CRM应用系统、后台系统，以及数据仓库和分析型应用软件;外部系统主要指销售和营销业务合作伙伴的CRM系统，以及供应商的后台系统。最有意义的是，CRM产品应当提供一种集成的客户视图，收集不同来源的客户信息，并能够提供对所有应用系统的统一访问。集成是一项关键而复杂的任务，同时也是企业在实施CRM过程中所遇到的最困难的任务之一，为了解决这个问题，业界衍生出了一个系统集成行业。目前在市场上有很多集成技术和产品可以利用，同时也出现很多种信息协议和业务流程标准。

因此，未来的CRM产品，应当从自身角度来提高与其他系统之间的“集成”能力。“集成能力”在未来必将成为软件厂商竞争的焦点之一。

总的来说，CRM应用系统将具有更强的“集成性”和“可定制性”，可以预见，CRM的未来在各行各业中的应用将越来越广泛而深入。

未来CRM应用主要有以下特点：客户密集型的企业将首先广泛应用CRM，例如金融、房地产等;实施“差异化战略”的企业将会更容易应用好CRM;中端企业将成为CRM应用的“主流”。企业将广泛应用“分析型CRM”来支撑“运营型CRM”;基于Web的CRM将成为一大发展趋势;企业将不断拓宽CRM的应用范围，CRM将与其他“前台”和“后台”系统进行集成使用、产品更新和升级频率高的企业将广泛应用其交叉和追加销售的功能……

总之，无论是从技术角度，还是从市场角度而言，CRM都将具有更广阔的前景。因此，我们需要对其进行持续的改进，让其沿着正确的轨道发展。

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