价格偏高成电子书走俏瓶颈

||2010-01-28

　　今年1月，电子书在素有业界风向标之称的国际电子消费展(CES)上成为最抢眼的电子产品之一；国内的汉王、联想、方正、华为等厂商也频频出招，宣布将推出各自的电子书产品；就连山寨厂商也“不甘落后”，开足马力生产电子书。业内人士预计，今年4～5月份，生产电子书的“山寨厂”将达到400多家，届时市场将迎来电子书涌入的高潮。

　　然而，本报记者上周通过调查发现，在成都的数码产品卖场中，电子书的销售远未达到火爆的程度，成都消费者对电子书的认可度仍然不高。究其原因，价格偏高是阻挡商家上货、消费者购买的主要因素。

　　价格偏高是推广鸿沟

　　“电子书？知道知道，原来有人送给我一套光盘，里面有几千部书。”在记者针对电子书的随机采访中，成都市民蒋先生这样回答。当得知现在的“电子书”指的是一种像真书大小、可以手持阅读的电子设备时，他表示相当感兴趣，尤其是得知电子书还可以不断从网上下载新书时，他表示“这个要得，考虑买一台”。

　　另一名消费者李女士则告诉记者，她既没有看书的习惯，也不热衷于电子产品，所以对电子书并不感兴趣，但“作为单位送礼倒是不错的选择，很有新意”。

　　但或许消费者们还可以耐心等上一段时间。记者近日从成都的百脑汇、数码广场等卖场中发现，电子书并非如想象中那样热销，一些卖场中甚至难觅电子书的踪影。少数柜台有卖电子书的，拿出来的大多只有汉王一个牌子、两三种型号的产品。记者从商家处听到议论，“Mp3、Mp4利润已经很薄了，白菜价”，但他们还是宁愿只卖一二百元的Mp3，而不卖电子书，原因是担心电子书“价格高，会影响销量”。

　　在数码广场，记者好不容易找到一个专门卖电子书的柜台，出售电子书的品牌也不超过十个。销售员小刘告诉记者，最近卖得比较好，一天能出手好几台，买家大多数是用来送礼的。他认为，现在厂商电子书的推广力度远远不够，相对Mp3、数码相机等产品，了解电子书的消费者不多。

　　记者从各大卖场中了解到，目前市面上的电子书售价在1400元～3100元之间，个别品牌的高端产品售价超过4000元。前述的蒋先生表示，两三千元的价格偏高，如果是千把块的话他肯定会买；而王女士则称，单位送礼需要的是“拿得出手”，一两千元内还能接受。

　　看来，电子书和大众消费者之间仍然存在认知的鸿沟。事实上，电子书最近两年才开始兴起。最初是亚马逊推出了一款几乎被所有业内行家“唱衰”的电子阅读器产品Kindle，不料这款产品在2008年竟然卖出了50万本，风靡全美。而今年1月刚刚在美国拉斯维加斯开过的CES电子消费展上，电子书大行其道，成为一道亮丽的风景。

　　降价前提是破“屏”颈

　　记者从近日召开的“中国移动阅读产业论坛”获悉，当前我国数字出版产业发展迅猛，每年的增长速度超过了50%，今年的市场总量将超过750亿元人民币。

　　电子阅读巨大的市场空间吸引不少企业参与竞争。除了进入较早的翰林，汉王、方正等企业也推出了自己的电子书，华为等厂商近日也宣布加入战团。此外，中国移动、中国电信等运营商，也纷纷在设立电子阅读基地。

　　众多山寨厂也闻风而动。据悉，目前深圳从事制造电子书的山寨厂已达数十家，更多的厂商正在积极筹备。专家预计，今年4～5月份，生产电子书的山寨厂将达到400多家。而在著名的山寨产品集散地——深圳华强北电子产品市场，目前已经有近10个山寨品牌面市。

　　一家电子书厂商负责人告诉记者，目前很多生产电子书的山寨厂原来都是生产Mp3、上网本的，后两者利润越来越薄，他们把电子书作为下一座金矿。“从 Mp3转产电子书技术上并没啥难题，除了那块屏幕。”该负责人称，电子书的价格之所以居高不下，主要是因为屏幕成本很高，占了总成本的一半左右。

　　据了解，目前的电子书使用的是一种名为E-ink(电子墨水)的屏幕，这种屏幕和传统的液晶屏不同，没有背光，看起来比较柔和，非常适合长时间阅读的需求。但“电子墨水”的全球独家专利技术掌握在元太科技公司手中，他们拥有绝对的价格主导权。同时，由于产量有限，业内人士认为，电子书近期没有大规模降价的迹象。

　　网易科技近日的一项调查结果显示，山寨电子书对消费者颇具吸引力，近七成的参与者表示“会买几百块的山寨电子书”。但专家建议，消费者选择要慎重。山寨货虽然便宜，但无法保障长期的维修服务。此外，品牌电子书可以不断更新下载内容，山寨货则无此服务。

转载请注明来源：价格偏高成电子书走俏瓶颈

本文链接地址：http://www.ccmw.net/article/62571.html