如何挽救网站“被浪费”的流量

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1284

客户世界|华铁广通 |2009-05-18

金融危机，举世关注，带来了挑战，更带来了千载难逢的机会。

对依赖广告拉动业务增长的企业而言，一方面在成本的压力下，迫使企业大幅削减广告预算，而另一方面，企业又极其渴望增加广告预算，利用金融危机给人们带来的心灵脆弱、精神真空，顺势开创市场的品牌认知度。在市场竞争日益由表象的产品之争，过渡到深层次的观念之争、心智之争的今天，这一机会日益为具有远见卓识的企业所看重。

在这种情况下，平面广告、电视广告等高成本的广告备受冷淡，而受众广泛、投放灵活，且性价比较高的网络广告，却呈现异军突起之势。据权威机构统计，受益于金融危机的影响，网络广告的市场规模在2008年增加40%以上。这也是当下竞价广告（Google、Baidu等）、口碑营销日益火爆的原因。

通过网络广告推广，给网站带来了大量的点击量，网站的访问量提高了，受到鼓舞，企业也会致力于把网站做得更好，但是久而久之，企业就会发现，随着网站流量的提高，企业的签单量并没有跟着上升，看着花出去的广告费没有起到应有的效果，企业逐渐意识到，有些问题很明确地摆到了他们面前：

一是，如何提高“流量”到“订单量”的转化率？

二是，如何有效评价不同网络广告类型、不同服务商及其投放策略的优劣？

针对以上两个问题，华铁广通公司提出了一个有效的解决方案，华铁广通是中国铁通特批的4007呼叫中心运营商，具有专业呼叫中心运营资质，在提供4007呼叫中心服务的基础上，又加紧研发一个网络呼叫中心平台――400＋自由呼产品，专门用于帮助企业进行网络营销的工具，通过自由呼在线呼叫功能，更有效地把网站的流量转化为订单量。

流量上升了，说明潜在客户已经来了，但是还要适时地通过自由呼拉一把，以“迎宾式”的友好，指引客户快速跨越心理的“无意识犹豫期”，400＋自由呼作为一个转化的杠杆和营销的杠杆，帮助企业有效地将“流量”转化为“电话量”，利用自动语音和人工服务，大幅度提升订单量、销售量，从而挽救了那些被忽视、被浪费的网站流量。

立竿见影评价广告投放效果。利用400＋自由呼的网络接听功能，企业可以轻松地监测不同类型广告投放的实际效果，分析每种类型广告的千人成本情况，并进而评判不同类型广告、不同广告服务商及其投放策略的优劣程度，从而为选择适合本企业的广告类型、广告服务商奠定坚实的、科学的决策基础。“花钱是为了省钱”、“花一毛钱，省一块钱”，400＋自由呼的价值即在于此。