奥美预计:2009年中国广告支出逆市增长

||2009-04-22

尽管亚洲一些规模较大市场的广告支出今年一直在急剧下降，但奥美广告公司(Ogilvy &Mather)亚太区首席执行长保罗·希斯(Paul Heath)表示，该公司依然预计，中国和印度2009年的广告支出将大幅增长。

据《华尔街日报》报道，希斯在出席博鳌亚洲论坛会议的间隙接受采访时说，经济低迷对亚洲广告业务的影响因市场不同甚至领域不同而有很大不同。

他说，在日本、韩国、澳大利亚以及中国香港等更成熟的市场，客户以非常保守的心态开始了新的一年。这些市场今年第一季度的广告支出较上年同期至少下降5%，其中一些市场的降幅还要大得多。希斯估计，日本今年第一季度的总体广告支出下降了约20%，韩国今年前两个月的电视广告支出降幅约为40%。

他说，尽管亚太地区的广告支出总体呈萧条局面，但他预计奥美广告公司今年在中国和印度的收入将实现增长，虽然增速不及去年。2008年印度的广告收入增幅超过了20%，中国的广告收入增幅也大体相当。希斯说，他认为这些市场今年的广告收入将实现一位数的增长。希斯没有说具体的广告收入会是多少。

奥美广告公司是WPPGroup PLC 的子公司，希斯说，该公司是亚洲除日本以外地区收入最高的传媒集团。奥美来自这一地区的收入约占其全球总收入的四分之一。

他说，奥美认为亚洲地区中、长期增长前景良好，这既是因为这一地区的营销策略目前仍相对不成熟，也是因为亚洲公司在世界其他地区正变得更加重要。希斯说，奥美认为自己有机会帮助中国、韩国和印度的企业走向全球。

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据中华广告网报道，世界第四大广告集团法国最大的广告与传播集团阳狮旗下广告公司实力传播（ZenithOptimedia）预计，2009年的全球广告支出将会下降6.9％。

预计2009年亚太地区的广告支出将会下降3.4％。亚太地区仍有几大市场会继续保持增长，但其增长速度比前几年明显降低。预计中国内地的广告支出将会增长5.4％（低于去年的18.8％），印度将会增长6.4％（低于去年的18.9％），印度尼西亚将会增长7.9％（低于去年的18.9％）。有些较小的市场也会继续保持增长，但这些增长与某些市场（中国台湾降低11.0％，新加坡降低16.5％，韩国降低20.0％）的急剧下跌和日本的小幅降低（5.0％）相互抵消。日本的广告支出占亚太地区广告总支出的38％。

亚太地区部分市场增长情况

今年增幅(预计) 去年增幅

中国内地 5.4% 18.8%

印度 6.4% 18.9%

印度尼西亚 7.9% 18.9%

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