彩电巨头盈利突围方向纷纷指向互联网

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1046

||2009-04-06

平板电视在物理显示技术上成熟了，国内的彩电巨头却高兴不起来。

平板电视高清显示技术的成熟，让彩电企业在物理技术上难以拉开差距，很难做差异化营销，难定高价；国内高清节目内容严重缺失，技术领先于内容，即使消费者拥有了一台高清电视，仍然需要付出高额的费用。

彩电巨头们不约而同地把盈利的突围方向指向互联网，又走进了一个它们并不擅长的领域。

曲折应对

3月31日，TCL推出互联网电视，试图通过无线WiFi技术和闪联协议，实现液晶电视和电脑无线互联，网络下载高清视频资源。通过这种电视终端，用户可以浏览新闻资讯、天气预报、股票信息，这种“电视+互联网”的概念，正成为2009年彩电企业营销的主流。

与连续几年在平板电视分辨率大小和频率高低，或者在外观的薄厚上比拼不同，2009年，没有哪家彩电企业再拿出物理术语来推销自己的产品，而是不约而同地推销“电视也能上网”的新概念。

不仅仅是TCL，同一个月，康佳、长虹、海信、海尔的新品都推出了只要给电视接上网线，就可以通过遥控器上网的概念。传统门户也试图利用电视终端推出自己的高清电视频道。

互联网电视推出的背后，是中国高清电视内容严重缺失、价格高昂的痛苦现状。

信产部电子信息产品管理司广电处处长白为民曾表示，高清内容的缺失已经在制约数字电视发展。“目前用户普遍反映，数字电视只不过是新增了几套节目，多收了点钱，内容上并没有实质的变化，如果不能解决内容问题，整个产业链很难有所突破。”

来自多家彩电企业的困惑也十分雷同：国内高清频道价格每年都要千元以上，频道也不多，用户虽然买了高清电视，买到家中，由于缺少高清内容，用户还会把问题归结为终端出了问题。

找到互联网电视这个新概念，为新品高利润增加了卖点，但内容瓶颈仍然存在。

为了曲折应对窘境，TCL、康佳、海信纷纷在其新品中加入H.264接口，就是支持蓝光格式的播放器。但蓝光阵营可能带来的版权问题仍难以解决。

购图片网未果

未来走向3C融合已经是彩电企业的共识，作为电视生产商来说，电视+互联网，目前还仅仅停留在作为一个营销概念的阶段，彩电企业既无法为互联网的运营付出巨大成本，也没有找到通过互联网来为企业盈利的途径。

为了更快的融合进互联网概念，传统彩电厂商面对互联网首先想到的是收购。据悉，去年底，深圳万兴软件发布消息，由于该公司要向主营业务聚焦，计划将其旗下专营网络相册的的图片网站“拍拍乐”整体出售。公开资料显示，“拍拍乐”网站经营3年，目前拥有200多万注册会员，用户上传照片近2亿元，并保持快速增长。

该网站出售消息发出后，立即吸引了康佳和长虹。但是这些买家的要求和那些互联网买家不同。

康佳一位不愿透露姓名的人士透露，如果能将图片网站应用移植到电视上，将会吸引大量用户，这是康佳来和万兴洽谈的最初动机。拍拍乐相关负责人告诉记者，万兴已经确定不再经营此业务，不再配备研发和维护人员。但康佳研究院的洽谈人员坚持认为，这种基于互联网的图片网站需要技术改造和研发后才能适应平板电视应用。

无独有偶，几天后，长虹旗下子公司，上海研究院也带着同样的意愿来到深圳，和万兴谈判洽购拍拍乐，一方面，长虹希望以一个优惠的价格获得电视机上的网络相册功能，同时又希望拍拍乐改造网站深度开发，为适合电视机播放重新包装，双方没有达成共识，谈判至今未果。

盈利模式困惑

低价收购的方案遇阻，自己开发的网站依然受到盈利模式困境。长虹在今年新品中推出了“乐教”系列，在平板电视功能上增加了网络功能。据悉，为提供这些节目内容，长虹专门斥资成立了长虹信息技术公司，负责这一网络内容的维护与日常更新。然而，这并没有解决片源问题，此外，没有得到国家广电总局许可的情况下，长虹很难公开进行网络电视的业务。如果不公开运营，网站业务或将成为营销空壳，既增加企业运营成本，也不能使用户获得有版权的节目源。

受到盈利之困的还不仅如此。此间，搜狐与海尔合作的内容为“高清影视频道”,其中包括了4万部高清大片,并以每天1000剧集的速度增加，目前，这些节目免费播出,也无广告，尚无法解决盈利问题。

此间，国家广电总局为网上的视频内容加上紧箍咒，对于迫切希望通过互联网获得视频资源的彩电企业来说是破了一盆冷水。

4月2日，广电总局下发《通知》规定，包括“互联网视听节目服务的单位所播节目应具有相应版权，传播的影视剧必须符合广播电影电视管理的有关规定，依法取得广播影视行政部门颁发的《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》，否则一律不得在互联网上传播”。业内人士解释说，目前，网络上目前传播的影视剧一部分是有版权的，而另一部分是没版权的。所谓的“许可证”无非是否拥有版权的问题。