麦当劳落户淘宝玩“拍卖”

    |     2015年7月12日   |   会议会展   |     评论已关闭   |    1621

||2009-02-17

商报讯 (记者任宏于士凯)昨日,麦当劳方面表示,其全球范围内的第一家网店落户淘宝网。业内人士指出,这是餐饮企业借电子商务网站进行营销的新模式。

记者在该网店看到,商家以拍卖的形式出售像“数码相机”、“笔记本电脑”、“毛绒玩具”等非餐饮商品,并没有看到出售汉堡等餐饮商品。值得注意的是,拍卖是以“反拍”的形式进行,也就是说从高往低拍。据介绍,这是麦当劳在网上促销的一种新方式,把实体店中抽奖的形式搬到了网上。

淘宝网相关负责人表示,此次与麦当劳的合作对双方扩大市场影响都起到了作用。一方面是餐饮企业可以进一步扩大影响力,另一方面对网站的多元化经营也起到了推广。

业内人士表示,在当前消费市场紧缩的环境下,餐饮企业将营销向网络扩展对刺激消费可以起到一定的积极作用。中国烹饪协会副秘书长边疆表示,随着网络的普及,餐饮业对网络营销也越来越重视,企业纷纷参与大众点评网、饭统网等网站的网络营销并收到良好效果,有的快餐企业也通过建立自己的网站实现网络点餐的新销售模式。“麦当劳这次的做法确实很新鲜,”边疆说,麦当劳此次淘宝网的营销模式新鲜有趣,他们拿出食品以外的时尚产品,针对其目标顾客——时尚年轻人群、儿童群体进行网络营销,在餐饮业的网络营销中可谓突破。

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