搜狐CEO张朝阳喜称”奥运战略”押对了宝

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1153

||2009-02-12

尽管搜狐当初耗费巨资跻身奥运赞助商的做法让外界一度存疑，但其昨日公布2008年度财报用数字显示，搜狐的确赚了个盆满钵满。借奥运东风，搜狐去年业绩超乎预期，4．291亿美元总收入再创历史纪录，较去年翻了3．5倍的净利润则让CEO张朝阳笑逐颜开。由于游戏业务受金融危机影响不大、互联网广告收入持续增长，搜狐对未来仍保持乐观预期。

　　4．3亿美元收入破纪录

　　财报显示，搜狐2008年第四季度总收入为1．216亿美元，较上年同期的6530万美元增长了86％，也超过分析师此前预期的1．21亿美元；非美国通用会计准则净利润为5900万美元，是上年同期的3．5倍；每股净收益为1．45美元，同样是上年同期的3．5倍。

　　随着四季报的出炉，搜狐全年成绩单亦尘埃落定。2008年度，搜狐总收入达4．291亿美元，较上年的1．889亿美元增长127％，总计1．586亿美元的净利润亦是去年的4．5倍，每股净收益为4．06美元。其中，品牌广告收入达到1．693亿美元，较去年增长51％，超预期上限45％。在线游戏业务持续坚挺，在主力游戏《天龙八部》拉动下，总体营收达2．018亿美元，是去年的4．8倍，2．531亿美元的非广告收入则是去年的3．6倍。

　　受此消息激励，投资者信心大振。周一纳斯达克股市常规交易期间，搜狐股价上涨3．55美元，涨幅达7．78％。

　　奥运东风吹动广告营收

　　对于2008年业绩，搜狐CEO张朝阳显得颇为自豪，这直接印证了搜狐奥运战略的大获成功，也让其为取得奥运赞助商头衔和买下奥运网络直播权的巨额花费没有打水漂。

　　“奥运战略的成功实施及公司在全国范围内的市场推广，提升了搜狐品牌的知名度，并吸引了更多用户。2008年第四季度，日均独立用户数（UV）较上年同期增长了82％。2008年度，我们的用户人数及品牌广告收入双双取得显著提高，巩固了搜狐在市场中的领导地位。”张朝阳指出，奥运战略取得骄人的业绩令管理层十分满意。

　　尽管经济不景气，但国内互联网广告市场的持续繁荣，让搜狐对2009年广告营收仍充满信心。“搜狐联席总裁兼CMO王昕表示：“强劲的品牌广告收入，主要受益于客户不断加大线上广告投入的大趋势，包括广告预算从线下到线上的持续转移。”

　　网游避风港效应持续作用

　　值得注意的是，2008年搜狐在线游戏业务的收入已超过广告业务，成为其最重要的收入来源。而在金融风暴席卷IT行业的大背景下，被誉为“避风港”的网游始终能保持稳定增长，也是搜狐强劲年报的主因之一。

　　张朝阳表示，搜狐旗下主力网游《天龙八部》目前已进入商业运营的第七个季度，实现了大陆收入环比增长7％，最高同时在线人数740000人，创历史新纪录。在亚洲的海外推广战略上的成功，也让搜狐计划2009年下半年进军马来西亚和新加坡市场。此外，运营四年的《刀剑》继续为在线游戏业务做出更多贡献，收入较上一季度增长了35％。

　　虽然面临一些宏观经济挑战，但搜狐仍预计其今年第一季度的收入将达到1．115亿美元至1．155亿美元之间，每股净收益也将达到1．05美元至1．10美元，超出分析师预期。