2005年度台式机的品牌关注度报告

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1137

||2005-11-27

　　品牌机市场的增长趋缓已不是第一次被人提出，而在各厂商不断的努力下，这一结论的发生日期不断的被修正，至少在尚未结束的2005年中，这一结论又不得不再次被修正。

2005年度品牌机市场概述

　　用外忧内患来概括品牌机市场格局已经是司空见惯的事情了，只不过2005年的“外忧”似乎更为的来势汹汹。那场轰轰烈烈的低价笔记本狂潮，让低价笔记本和台式机处于了相同的价位段上，选择笔记本还是台式机，已经逐步成为部分用户心中的困惑。内患方面，随着连续几年的价格走低，各品牌之间的价格差异越来越小，同档次、同价位产品比比皆是。

　　面对这样的外忧内患，相对已经成熟的品牌机厂商，基本放弃了2004年比拼最低价格的策略，以往那种你出个2999，我就出个2599，他出个1999之类做法，在2005年基本鲜有出现，产品价格段基本稳定、逐步提升产品配置成了2005年的主旋律。

　　2005年，品牌机仍旧继续扮演着新技术的先行者，64位、双核机型的大规模出现，让这些新技术迅速的成为市场的主流；安全芯片和英宝通平台同样是在品牌机厂商的倡导之下，才让更多的用户所认可。

　　面对激烈的竞争，品牌厂商在市场细分的脚步上走的更为坚决，进一步进行和强化市场细分成了寻求发展的突破口。从年初的方正鼠米电脑、到TCL的女性PC、再到同方的火影、海尔的农村PC、以及方正的音越、TCL的精鼎T等，产品个性化被越来越多的厂商所看重。而个性化产品在2005年不俗市场表现，也将让厂商在异质化的道路上走的更为坚决。

2005年度台式机品牌关注度

数据统计时间范围：2004年11月1日～2005年10月31日

　　2005年度联想取得了四分子一还多的品牌关注度，一支独秀的局面在延续着，与第二集团之间的差距在进一步拉大。2005年六个百分点的品牌关注度增长，更是颇为夸张的达到了排名第五品牌的年度关注度。联想之所以能够取得如此高的关注程度，IT168分析认为，联想收购IBM电脑事业部、以及携手冬奥会都对联想品牌产生了巨大的拉动，品牌认知度得到了进一步的提升，大规模的宣传报道和市场推广让二者的功效达到了最大化。同时，去年那场2999台式机的举措，也让更多的用户认识到联想并不代表价格高，在价格差异不大的今天，联想品牌影响力自然让更多用户的关注，而联想全面、庞大的产品型号也是吸引更多用户关注的原因之一。

　　惠普、戴尔两大国际厂商都取得了很高的品牌关注度排名，二者获得如此高的关注，其自身非常高的品牌知名度功不可没。同样的国际知名品牌，二者的产品策略却有着较大的差异，戴尔低价取胜的策略仍是其杀手锏，虽然2005年推出了几款颇具特色的产品，但其主旨仍旧以低价为主，以周为单位的促销持续刺激着用户的关注；惠普的产品则坚定的走在高性价比的道路上，惠普的产品鲜见极低或极高的价格，但每款产品在该价位段却具有非常高的性价比，其采用AMD处理器的Pavilion a系列PC就是其中的佼佼者。

　　在IT168数据库的产品关注度上，清华同方个别产品的关注度非常高，而其他的则要低不少，联想到清华同方近几年的营销策略，我们不难得出结论。近几年的清华同方，每每热销期临近时，总是能够抛射出“重磅炸弹”，每次都会有一款性价比超群的产品出现，再加上颇具诱惑力的促销手段，获得集中于某点的高关注度也就在所难免了。

2004年度品牌关注度对比分析

排行

2004年度关注品牌TOP10 2005年度关注品牌TOP10
1 联想联想          →
2 清华同方惠普   &n
bsp;     ↑1
3
惠普
清华同方     ↓1
4
Acer
戴尔         ↑1
5
戴尔
方正         ↑2
6
神舟
TCL　　　   ↑2
7
方正
Acer         ↓3
8
TCL
神舟         ↓2
9
IBM
IBM          →
10
苹果
长城         ↑1
11
七喜
苹果         ↓1
12
长城
清华紫光     ↑1
13
清华紫光
浪潮         ↑2
14
实达
七喜         ↓3