专家：三网融合凸显受众权力 预示分众时代来临

||2010-10-31

和讯科技消息 10月30日,“三网融合背景下的媒介经营和营销”论坛在复旦大学新闻学院举办,与会专家与业界人士在论坛上表示,“三网融合”意味着大众传媒占主导地位的时代逐步隐退,用户细分、服务细分的时代将浮出水面。

上海广播电视台副台长张大钟在论坛上表示,由于政企合一的体制与“三网融合”工作的推进相矛盾,因此,“三网融合”对广电行业现有的体制提出挑战。而目前,上海广播电视台已经逐步实现“制播分离”的运行机制,由事业转变为企业,以产业发展为重心,改变以往高度统一的管理模式。

张大钟还指出,“三网融合”也推动了相关应用系统的技术演变,媒体逐步融合,传播渠道更趋多元,视频云等新技术有助于内容优化以及产业链的延长。他认为,在中国大力推进三网融合的背景下,有线网络的整合将加速,而对于电信产业也将是全业务的发展。

数据显示,2009年,全国全年广播电影电视广告收入781.78亿元,同比增长11.4%;有线网络收入418.85亿元,同比增长13.4%。包括新媒体在内的其他收入则增速迅猛,达到36.8%。

张大钟表示,“三网融合”推动媒体运营模式的改变,互动电视将使广告进行交互精准投放,虽然目前相关业务量还不大,但每年在翻倍增长。相关增值服务也逐步增加,例如上海广播电视台旗下的电视购物节目,今年业绩将突破50亿。

同时,张大钟还认为,未来媒体将呈现交互化发展的趋势,观众将转变为客户和消费者,电视形态也将发生转变,成为现代服务业的服务商。因此,媒体需更注重消费者体验,在加强用户界面设计、缩短路径方便用户操作、加强关联实现多点链接、加快速度减少等待时间及简化名称加快用户识别方面进行服务升级。

复旦大学新闻学院广告系主任程士安指出,“三网融合”实际上彰显了用户的权利。她认为,要充分理解“三网融合”给“人对信息制造、编辑、传播乃至信息主导意见形成等权力”带来的重大变革,“无论是媒介的经营与管理、市场的形成与发展,还是社会的信息与传播都进入了一个重要的具有革命性意义的历史时期。”

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