“客户管理的三种境界”之二:如何让客户重复购买
客户世界||2009-09-03
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"如何让客户满意"是客户管理的初级境界,前文对如何让客户满意给出了几个关键点:这些关键点包括:
客户管理的第一境界是如何让客户满意,
谨慎的设立和履行承诺
对客户进行分级管理
积极地解决客户抱怨
及时评估客户满意和客户忠诚
获得客户的满意度和忠诚度是一个系统工程
但是,这样就可以让客户重复购买吗?我们需要总结出一些销售技巧,如何让客户重复购买成为"客户管理的三种境界之一"。
关键点一:产品宣传与客户体验一致
向客户提供好的产品与服务,客户在购买产品前对您有一定的期望值,购物之后对此次购买行为有真实的感受,客户觉得物超所值,客户会比较满意,可能会产生重复购买或者口碑传播。有些企业宣传做的很好,客户期望很高,与实际感受相差较大,效果可能不好。
目前电视购物有些问题,就是夸大产品优势,客户对产品的预期与实际相差太大,造成电视购物行为投诉频频。如实描述产品,对于未来口碑宣传有一定好处。
关键点二:与客户建立情感纽带,客户关怀很重要
针对此条,大小公司可使用不同的方法手段,例如:贝塔斯曼之前的书友会是个很好与客户建立情感纽带的方式,对于发展中的公司可采用类似生日温馨提醒,节日送小礼品等手段。在以母婴公司为例,当宝宝3个月的时候,要从之前所喝的1代奶粉改成2代奶粉,那么我们如果能短信提醒下爸爸妈妈注意此事,客户肯定会觉得很温馨,重复购买的可能性非常大。最重要的是:这种客户关怀是一对一的关怀,也就是销售人员能在最恰当的时间对特定客户做最恰当的产品推荐。
但是,客户管理都需要拥有一套软件系统,目前购买的方式可能比较昂贵,但租用软件的方式却便宜和快捷,作者强烈推荐"XTools企业维生素"(www.xtools.cn)用于客户的管理,和客户关系的维护。因为,当你每次和客户的历史交往记录被共享出来,每一个员工都会给出最恰当的服务。通过系统提供出来的短信息群发,邮件群发等,都有利于加大员工和客户之间的沟通频度。
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