雅虎结盟微软：就像胸膛被插进了一把匕首？

||2009-07-31

【《中国企业家》网站专稿 】 据《纽约时报》报道，本周三 ，微软和雅虎宣布在网络搜索和广告方面达成合作协议，微软CEO 鲍尔默指出：“巴茨做了一笔好买卖。”

即使微软和雅虎联合起来，其28%的美国市场占有量与Google 65%的市场份额比起来也相形见绌，对于微软和雅虎来说，从Google那里抢夺用户，让很多已经习惯了Google简单的搜索界面的人来说改变并非易事。分析认为微软雅虎与Google的这场战役关键因素还是“电脑前的用户”。

不同于之前微软出价475亿美元收购雅虎，这次的交易是一次务实的分工合作，目前微软在搜索市场排名第三，雅虎是第二位。根据协议，微软将为雅虎的门户网站提供搜索技术，无疑这给微软最新推出的Bing一个很好的平台，将大大提高其搜索广告的受众。

对于雅虎来说，这将很大程度推进现任CEO巴兹为雅虎制定的战略，也就是雅虎作为互联网媒体，聚焦体育和金融资讯方面，而在营销方面成为在线广告的领先者。

与雅虎长达10年的合作合同，也让微软得以接触到雅虎的搜索技术。根据双方约定，在最初的5年，雅虎将得到搜索广告收入的88%的分成，在业内看来这个比例是很高的。

在微软收购雅虎的谈判破裂后，双方就开始了合作的探讨，在这之中，也曾提到微软需要支付给雅虎一部分的预付金。但是当巴兹在今年年初当上雅虎的CEO后，事情发生了转变，雅虎的兴趣也随之转移，巴茨更乐意接受细水长流的资金合作方式来确保长期的公司财务稳健，而不是之前的一大笔预付款。

当微软与雅虎合作的消息一出，雅虎的股票即下跌12%，明显反映出雅虎的投资者对于预付金缺失的失望，而微软的股票却出现了小幅上涨。一名拥有雅虎10万股股票的投资者说：“这就好像胸膛被插进了一把匕首”，“感觉雅虎出卖了自己宝贵的搜索市场份额。现在，雅虎的财务状况在今后的几年之中要完全依赖于微软了”，这名投资人还说，“我感觉雅虎以后肯定会后悔”。

按照计划，这项交易将在明年完成，而全面合作的最终实施应该在三年内完成，到那时，雅虎的搜索流量、和广告收入将会提升，另外一方面，雅虎将节省掉很大一部分的技术投入，预计，雅虎的运营收入将每年增长5亿美元。

微软CEO 鲍尔默在采访时说到，巴茨做了一笔好买卖。“你看，她不花一分钱地就得到了88%的分成。”而鲍尔默也得到了迫切需要的提升搜索的宝贵机会。

在微软与雅虎的合作中，品牌是很重要的一个议题，雅虎将控制本网站中的搜索功能，并最终决定对于什么内容应用什么样的搜索技术，比如说，娱乐和财经内容。雅虎的搜索工具上将添加一个“由Bing提供”的logo 。

根据协议，雅虎将能进入搜索记录，以便分析匿名用户的在线行为以便提高发布广告的效率。

哈佛商学院的一名教授分析说：“如果微软和雅虎的搜索市场份额能够提升到30%以上，那搜索市场行业格局有可能会被改变。”也有分析认为的微软与雅虎的合作，关键是要带来搜索上的重大创新。

而广告业和媒体行业的人则认为微软与雅虎的合作将对搜索技术和服务的改进有所帮助，使他们能够对Google在议价中造成更多压力，Google现在已经将一小块的关键字搜索广告变成了百万美元的生意。

国家广告协会的负责人说到：“这个市场竞争会更加激烈，但也不一定，毕竟Google目前正占领着三分之二的市场份额。”

在鲍尔默与巴茨的电话会议和以后的谈判中很少提到Google，但大家都明白其实这场交易是指向谁的。巴茨尖锐地指出：“微软与雅虎的合作将把选择权交还给顾客、广告商”而所有的这些人“对于Google的膨胀都保持着警觉”。

法律专家认为，微软与雅虎的案例，实际上代表着Google在搜索和在线广告方面已经形成了霸主地位，以至于最好的激活竞争和创新的办法就是“双寡头”，微软和雅虎的合作也许对Google带来制衡。

编译：徐琳然

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