营销中国班加罗尔

|陈达 冯迪凡|2007-09-06

　　大连市把举办“夏季达沃斯”当成一次让国际大企业认识大连、熟悉大连、爱上大连的良机，希望参会企业家“逗留的时间越长越好”

　　“你们当中有哪些人在一年之前从未听说过大连？”许多人举起了手。又问：“今后，你们中有哪些人会永远记住大连？”几乎所有的人都举起了手。

　　这是9月4日晚发生在大连凯宾斯基酒店会议厅的一幕。提问者是世界经济论坛(WEF)主席施瓦布，举手者是前来参加全球青年领袖峰会开幕酒会的200多位精英，他们来自全球各地，包括哲学家、艺术家、企业家、科学家、媒体领袖和政府官员等。

　　同在现场的大连市市长夏德仁，无法不为这一幕而自豪。这几天，大连成了全球经济界聚焦的地方，因为世界经济论坛“新领军者”夏季年会(又称“夏季达沃斯”)选择了它，来自90个国家的1700多位代表选择了它。

　　WEF北京代表处首席代表Jeremy Jurgens告诉《第一财经日报》：“此次是WEF创建以来首次在瑞士以外的地区举办全球性年会，中国能代表未来商业发展的方向，大连则用它雄厚的实力证明，它有能力来办这次大会。”

　　“城市革命”

　　数天前的8月30日，夏德仁在北京向中外媒体介绍“夏季达沃斯”筹备进展时，同样春风满面。

　　他谈到，“夏季达沃斯”能够落户大连，是大连市的骄傲，他相信这次会议也会在更大范围、更高领域推进大连的对外开放，推进东北老工业基地的振兴。

　　Jeremy向本报记者介绍了选择主办城市的程序，首先就是邀请一些城市提交投标书，然后在缩小的候选城市范围内进行实地考察，主要是考察会议的相关设施，以及与相应城市的官员见面。

　　“城市的交通、硬件设施、旅游资源，相应的会展活动举办经验，以及决心和政府部门的支持等，都是考察的重点内容，而大连的综合优势最强。”他说。

　　毋庸置疑，这在很大程度上得益于大连市政府和市民多年来的共同努力。1992年，时任大连市市长薄熙来就提出“城市革命理论”，第一次提出把整个城市资源当作国有资产来经营，发挥了城市有形资产与无形资产的潜力，改善了投资环境，并提高了城市在国内与国外的知名度。

　　这一对大连整体形象进行宣传营销来提升城市竞争力的做法沿用至今，夏德仁同样把大连当作一个整体来“经营”。有专家指出，与很多城市相比，大连的经济实力不是最强的，却可能是最有特色的城市。大连市政府和其他城市市政府最大的不同就在于，它知道自己最擅长什么，并懂得在这个基础上举全力去经营。

　　今年6月，中央电视台携手联合国世界旅游组织、联合国开发计划署，以及美国国家地理频道等国内外100余家媒体，共同推出《倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城》大型电视专题活动。当活动专家观察团一行考察大连时，夏德仁送给每位专家一本《世界是平的》，在这本书中，大连被称为“中国的班加罗尔”。

　　“近几年里，通过经济结构调整，大连现代产业，尤其是现代服务业的发展取得了很大成绩，利用外资成倍增加，投资环境越来越好，正像《世界是平的》里面说的，大连的快速发展，让它在国际上赢得了更大空间。”夏德仁当时说道。

　　值得一提的是，《世界是平的》一书的作者、《纽约时报》外交事务专栏作家托马斯·弗里德曼先生，将于明天参加此次年会的相关活动。

　　营销大会

　　目前大连共有软件和服务外包公司620家，其中外资企业230家，外资企业中世界500强有33家。这些国际大公司正在大连积极扩张规模。

　　夏德仁曾经说过，要把IT产业培养成大连最大的支柱产业。在此过程中，让国际大企业来认识大连、熟悉大连、爱上大连，无疑显得十分重要。

　　记者发现，英特尔、惠普、INFOSYS、埃森哲等众多国际大牌IT领域制造商、软件商、服务外包商的董事长或总裁，都将亲临此次大会，而且行程都相当满。比如某位总裁今天是一场分论坛的演讲嘉宾，明天就成了另一场会议的主持人。很显然，主办者希望这些国际著名企业家在大连逗留的时间越长越好。

　　某著名公关公司的一位客户执行人员告诉记者，他很少见到国际大企业老总在另一个国家的会议上停留这么长时间，他们一般是发言完毕之后就离开了。

　　夏德仁在上周的新闻发布会上表示，会议期间，WEF帮助大连举行一些早餐会和说明会，将使大连更便于向这些大公司的领导人推荐投资环境。

　　另一方面，会议期间，东北的一些企业家和一些城市的代表，将同与会外国投资者进行广泛的交流，WEF将专门举办辽宁沿海经济带开放的说明会，吸引与会代表对辽宁的关注。

　　“我相信此次年会会推动一大批高层次的合作项目，在推动大连今后的结构调整和快速发展中扮演非常重要的角色。”夏德仁说道，“总之‘夏季达沃斯’对大连、东北乃至全中国都是一次重要的盛会，关键是我们怎样去把握这次机遇。”

　　事实上，夏德仁透露：“会议还没有召开，就有十几个公司要和大连的公司展开合作了，这个会议确实给大连带来了很多的经济利益。”

　　取经者天津

　　作为下一届“夏季达沃斯”举办城市的“主人”，天津市市长戴相龙率领庞大的代表团，也来到了大连。渤海银行、天津港集团、天士力、中新药业等10家天津支柱型企业的总裁悉数在列，戴相龙则将全程参与年会议程。

　　“天津代表团此次来大连，其中一个目的就是交流学习，为明年的承办做功课。”一位天津代表团随团记者告诉本报。

　　国务院在对天津市最新总体规划的批复中提出，希望天津市以滨海新区的发展为重点，逐步建设成为国际港口城市、北方经济中心和生态城市。承担如此期许，天津的担子不轻。

　　在今天(9月6日)的会议上，戴相龙将同青岛市市长、意大利米兰市市长及加拿大蒙特利尔市市长一道，就“高效城市——建设城市新秀”进行探讨，以探索城市应该怎样和私营部门、城市规划者以及新领军者们合作，朝着清洁和更有效率的未来发展。

　　而在3天的会议期间，戴相龙的上午时光将主要用来同跨国公司及各国政要进行天津“外交”。会见名单中包括纳斯达克公司战略执行副总裁，以及纽约欧洲联合证券交易所集团主席等证券界权威人物——根据早前的消息，天津正在为申请OTC市场(over the counter，柜台交易)持续努力。

　　6月刚刚履新的天津滨海新区管委会主任苟利军，也将参加以“中国未来发展中心”为主题的平行会议，并将对哪些城市最有希望成为中国下一拨增长中心，以及这些城市可以为国际性公司提供哪些机会，发表自己的看法。

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