私域火了，全域还会远吗？

当下的私域红利期，吸引了商界各方的关注，这个原来被忽视、被轻视的方面，取得了社会的共识，所以大家一起加强了私域方面的投入。

与公域红利一样，随着时间的推移，当越来越多的企业意识到私域的价值，都开始投入人员、资金开始自建私域。但是，当大量的企业都有开始运营私域的时候，那么这个红利也就过去了。

私域流量成本和公域流量成本就会越来越接近。

因为大家都做私域，在公域里的竞争变得少了，那么公域流量的价格也会降低。这一升一降。最终，私域流量成本和公域流量成本，就会此消彼长达成新的平衡，在一个总体均衡的区间里上下波动。

这时，整个公域、私域流量就进入了全域红利期。

其实，不管是公域红利期、私域红利期、还是全域红利期，“红利”是相对的，是竞争红利。

这个相对，就是先知先觉相对后知后觉，先行相对于后行者而言的，是竞争红利。

对于私域红利会有多长时间的问题，这儿给出一个预测：18个月。

18个月，是个神奇的数字。摩尔定律就是集成电路的计算能力，大约每18个月便会增加一倍；有人说爱情的生命周期是18个月，走过这个时间，感情可以成熟起来，稳定下来；奥运会也有“18个月规律”，就是奥运会对举办国经济有一定的刺激作用，特别是首次举办的新兴市场，奥运前18个月为基点，股票市场回报积极。

经过2021年的整年大热，“私域”在2022年上半年就可能失去热点，而全域红利期很大可能会在今年的下半年就会到来。

所以，当市场上私域还处于关注的焦点的时候，尽早地关注全域，尽早地布局全域，才能在下一步的竞争中取得竞争红利。

尤其对于供应商而言，更应该早早布局全域的技术和服务，产品准备，组织准备，策略准备等等，力争在红利期切换的窗口期，抢占有利态位。

围绕下阶段的全域红利，大致的应用趋势是：

渠道一体化：私域数据与多渠道数据融合打通，成为企业数字化建设的重要资产；

营销场景化：开展与场景相契合的营销活动，兼顾营销精准度和营销的用户体验；

运营智能化：AI技术向私域流量营销渗透，未来将成为技术服务商的竞争壁垒；

用户为中心：和每一个用户交朋友，情感连接，关注用户的全生命周期价值。

关注隐私：技术对隐私的侵害已经得到全社会的重视，隐私保护必然需要得到强化。

另外，需要特别关注用户互动的游戏化、沉浸感。

威廉·莎士比亚曾写道，世界是一个大舞台，而如今的网络世界里上演着一连串的游戏。游戏化，就是游戏设计概念移植到非游戏场景中去的趋势，已经逐渐影响到整个商业世界。

航空公司的积分里程，就是游戏化；健身APP里面的徽章、积分、任务道具就是游戏化；大转盘、拼团等营销工具就是游戏化。

游戏化已经成为商业共识，深入融合到产品和服务之中。游戏化有巨大的创意空间，尤其是在五类电子知觉全面发展的趋势下，过去仅仅是视觉和听觉的组合，未来是五类感知的组合，玩法会成指数级增长。

沉浸感，就是让用户带入你设定的IP，按照你设定的剧本跟你互动，就容易与用户达成有效的沟通，建立情感连接。

游戏化、沉浸感，仍有巨大的创新空间。

总之，或许不久预言就会成真，全域红利期就会到来。全域运营所涉及流程更长，涉及面更广，牵扯力量更多元，是一个动态的过程，更需要借助科技的力量，处理好多个环节的平衡，同时处理好内外部关系，用系统的能力取胜。

营销站始终在与用户接触的一线，在科技驱动创新的时代，营销必然与科技创新越来越密不可分。营销和科技融合，营销再也离不开科技，或者营销本身就是科技。

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