王利芬:我的网站卖的是智慧和经验
||2010-03-25
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她一手打造了《赢在中国》、《我们》等金牌栏目,激励了无数青年人的心。
她,曾经是《对话》、《经济信息联播》、《全球资讯榜》、《第一时间》、《经济半小时》的总制片人。
她,就是王利芬,央视著名的主持人和金牌制片人。
然而,她,2009年9月从央视辞职,创办了自己的网络电视平台优米网,并于3月17日成功上线。
日前,王利芬做客新浪,讲述她的离职原因,并分享创办优米网的全部经过。
她说,当初本想做一家C2C的电子商务互联网公司,所以离开了央视,最终创办了盈利模式主要靠广告的优米网,提供广大网友真正需要的节目和互联网内容。
她坦言,创业路上十分辛苦,“感觉累得快要死了”;创业之路也充满挑战;“优米网是一条别人没有走过的路,只能摸着石头过河”。
为何离开央视?我特别不希望人兼职
问:很多人有这样的疑问,为什么您现在跳出来自己创业?
王利芬:其实央视是一个非常好的平台。我之所以要创业,是因为这里面有一个起源。2009年4月,我在哈佛肯尼迪政府学院培训时,我在里面有一个非常好的主意,是一个创业平台,当时是做C2C的一个网站。马云的C2C的网站淘宝是淘东西,卖有形的物品。我做的是淘人们脑子中的智慧和经验。比如权静有很多主持人的经验,我是一个广播学院毕业的学生,特别想跟你聊半个小时,愿意付你50块钱,我们相互打开视频,我们两个人定一下价,让众多人不用跑来跑去非常环保,而且全世界的智慧和知识交流不仅局限在朋友和熟人圈子中。
我当时在世界青年领袖里面找到一个印度的年轻人,他给我设计了一个电子商务平台。2009年4月,我就想一定要离开电视台,要不然我做电子商务平台,实际上进入马云那个领域了,我还能继续在央视做吗?因为平时我特别不希望人兼职,如果我一边在央视做,一边我还做这样一个电子商务平台,这是很不合适的。
其实那时还在犹豫,7月份和9月份,我跟台长做了两次交流,讲了我的想法,得到他的理解。平台要在11月底上线,也就是我必须要离开。
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为何这样定位?是平台而不是网络电视台
问:为什么把优米网定位于“为国家和知识群体服务的网络电视平台”?
王利芬:C2C平台上线两周就被我掐死了,因为这是我脑袋里的一个梦想,根本没有市场调研。用户根本不愿意付费,比如你跟我聊了半个小时,我觉得没什么收益,这时你的时间花了,可我不愿意付钱,这样大量的产品无法定价,或定价后无法实施。最后我们调查,他们希望更多专业人士、知名人士跟他们讲,这样他们才愿意来,付不付费还另说。把那些人请来对我不是什么问题,但这些人来多了,就不是广告,这不就成了网络电视吗?
任何做媒体的心里都应该想着国家。知识群体里一切渴望知识、向往知识、已经有很多知识的人都是我们的用户。我们构筑的不是网络电视台这样单一的模式,而是一个比较复合的立体空间。平台能结合多种资源,同时把它展示出去。比如这样一个平台,上面的节目本身视频信号分两路,一路是硬盘,一路是磁带,这两路信号一路为各个地方台,我们未来构筑的播出有这样一个框架作准备。还有一路是在网上,而且这个网上可以做很多分发,当然也还可能跟手机合作。这是一个立体交叉的平台,不是一个网络电视台。而且我们已经有一个中国国家网络电视台,我们只是一个平台。
如何实现盈利?优米网盈利模式主要是广告
问:优米网创业的盈利模式是什么?王利芬:主要是广告模式,让更好的人来
讲,讲在路上一系列的人生经验分享,有很多人来,定位非常明确,应该说带来广告不是一个太大的难题。我想强调的是,网上的广告模式、表现形式和方式,其实可以用更多、更好的创新方式来解决,这个东西我们正在探索。很多盈利模式可能是你现在无法想象,但当我把这个网络打造出有忠诚度的一批观众,真正给社会、给年轻人、给用户创造价值的时候,那个盈利模式会自然而然地出现。
其实我真的不在乎我的影响力是大还是小,关键是要把心中想做的事情做成功。大和小真是副产品,就像所谓的影响力大和小无非是你的知名度大小。你把这个事情做成功之后,对大家是否带来价值,大小显而易见。当一个人把精力用在知名度上,这个事情是本末倒置的。
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